2023年数字营销十大趋势报告-SocialBeta-202304.pdf
**《SocialBeta 2023数字营销10大趋势》核心总结：**
报告以“创造联结”为核心，探讨了品牌在加速变化的市场中，如何通过数字营销实现增长并积累品牌价值。报告强调品牌要从“做自己”出发，围绕自身与消费者、消费者之间、甚至品牌之间的联结，构建动态循环的关系链。
**报告将数字营销趋势分为三大视角：协同创造、细腻创造、价值创造。**
* **协同创造:** 以协同创造建立高效联结，需要品牌以统一的核心价值主张，协同运作产品、内容、用户，在情感场中寻找节点，焕新联名，重塑产品文化。
* **细腻创造:** 以细腻创造建立真实联结，强调品牌对生活与社会情绪的敏锐捕捉，并以真诚、平实的方式讲述，通过专题化内容、多点化运营，以用户为中心提供服务。
* **价值创造:** 以价值创造建立恒久联结，需品牌长期投入ESG议题，以长线思维和战略眼光，推动社会责任与品牌价值融合，找到契合品牌特性的社会议题，持续深耕。
**此外，报告还强调以下关键点：**
* **深掘情价比：** 产品需要赋予情感价值，回应消费者的情绪释放、个性表达、人文力量等需求。
* **锚定内容线：** 品牌要聚焦核心价值主张，输出风格一致的内容，构建品牌内容壁垒。
* **锻造用户力：** 不断强化用户运营，让品牌和用户建立紧密的关系，放权给用户，赋能用户。
* **打捞个体叙事：** 品牌关注个体故事，传递生活灵感和经验，在群体中寻找共鸣。
* **潜入群体之境：** 品牌深入兴趣圈层，与消费者对话，并探索线下与人群沟通的可能性。
* **扎根在地生长：** 品牌重视附近、社区、城市以及在地文化，与城市社区有机生长。
* **可持续微进化：** 品牌以微观视角拆解可持续，细分至各个环节，汇聚可持续的未来。
* **“国潮”当破当立：** 打破常规国潮营销范式，以创新立意和长线思维，引领文化和消费风潮。
* **“社会共识”再造：** 品牌主动介入各类社会议题，为社会带来正面改变。
* **品牌要以人为本：** 回归“人”的本质需求，创造品牌与消费者之间的联结。
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