2024年10月新能源汽车营销月报.pdf
这份报告是2024年10月新能源汽车营销月报，主要分析了新能源汽车市场的整体表现、竞争格局、行业舆情、品牌传播及营销策略。
**市场规模方面：** 10月新能源汽车销量达143万辆，环比增长11.11%，同比增长49.58%，市场增长迅速。
**竞争格局方面：** 比亚迪打破全球销量纪录，吉利几何并入银河品牌。比亚迪王朝海洋系列销量领先，同时，海鸥车型销量领先。
**行业舆情方面：** 整体呈小幅回落，但日均声量仍超64万条，smart品牌全球粉丝嘉年华、比亚迪成立30周年等事件引发关注。
**品牌传播方面：** 比亚迪舆情贡献度进一步扩大。
**传播渠道方面：** 整体发文量上升，抖音成为核心场域。
**营销动态方面：** 营销节奏放缓，后期力度较强。技术营销成为次核心方向，极氪与比亚迪并列第一。传统自主、新势力宣传技术体验，合资品牌重视车型营销。战报总结增速显著，巴黎车展成为热议话题。传统自主、新势力品牌强化民族精神，合资品牌聚焦友好关系构建。媒体发挥重要作用，快手、小红书KOC吸引力回落明显。
**案例分析：**
* **Smart品牌全球粉丝嘉年华：** 通过预热阶段设置悬念，并有效利用明星号召力，吸引大众注意力。品牌微博账号为传播基点，汽车博主为主要传播媒介。名人效应引爆活动热度，互动策划提升用户分享热情。品牌联动、明星加盟为车主打造美好体验。
* **奇瑞全球创新大会：** 活动环节丰富，持续吸引大众关注度。企业话事人抛出争议性话题，品牌主动营销登上微博热榜。今日头条是第一舆论场，汽车博主成为核心驱动力。技术动态获高关注，品牌实力获得较高认可度。丰富环节增强活动厚度，议程设置提升传播力。
**营销策略建议：** 常规宣发动作应避免随意性。场景化营销应充分考虑整体和谐性。自制短剧有望成为营销新方向。
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