socialbata《2024内容营销10大趋势》.pdf
这份SocialBeta发布的“内容时代，如何做品牌”报告，总结了2024年品牌内容营销的10大趋势，并提出了品牌应对的策略和建议。
1. **会玩梗的品牌先享受世界：** 强调了“梗”在品牌营销中的重要性，鼓励品牌造梗和玩梗，创造与消费者共鸣。建议品牌“听劝”，保持对用户反馈的敏感，并灵活运用在内容运营中。
2. **联名走向沉浸式：** 联名已成常态，但同质化严重。报告建议品牌以内容营销的视角重新思考联名，将联名视为跨界内容共创，提供更精致的互动设计和更深度的内容体验，带给消费者沉浸式的联名体验。IP联名和圈层文化联名是主要方向。
3. **情绪的小题大做与大题小做：** 强调理解消费者集体焦虑，并提供“精神良药”。建议品牌以轻松、幽默的方式帮助消费者宣泄情绪，寻找散落在不同媒介里的具体情绪，进行精准营销。
4. **书写在地新事：** 城市文旅成为热点，品牌需深入城市肌理，发掘在地元素，与当地人建立联结。建议品牌用更细腻的视角放大在地元素，从而建立与城市的有效连接。要深入小镇乡村，转换叙事重心。
5. **中国文化叙事的高段位比拼：** 建议品牌以更深层次理解中国文化，并将其与品牌理念融合。指出“新中式”已成为一种视角，应回归“新中式”本身的价值，让传统文化获得新生。
6. **万物皆可媒介：** 创意载体应多样化，建议品牌拓展媒介形式，寻找与消费者生活相关的创新媒介载体，例如机场的行李传送带、阳台上的床单等。充分利用交通出行场景，创造“惊叹时刻”。
7. **策展思维下，线下体验再生长：** 品牌应通过策展型门店和线下活动，构建沉浸式场景，提供差异化的体验。门店设计要与城市文化共生，打造具有艺术感的零售空间。
8. **在趋势策源地，抓住新风口：** 强调各大平台作为趋势策源地的重要性，建议品牌敏锐借势，从借势到造势，预判营销风向。
9. **「内容」仍有新红利：** 强调短内容和长内容的价值，以及AIGC等新技术对内容营销的冲击。建议品牌积极拥抱新技术，同时注重内容质量，确保与品牌理念契合。
10. **内容能力，决定品牌上限：** 强调品牌需要具备把握内容议题、调配内容资源、布局内容经营的能力。以议题视角而非话题视角来做内容，综合调配各种内容资源，在各个媒介中做好传播，实现长远发展。
报告的核心观点是，内容营销在今天比以往任何时候都更为重要，而品牌需要提升内容能力，以在不断变化的环境中建立并巩固品牌形象，实现可持续增长。
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