Social Media Trends Report.pdf
这份文档是 GlobalWebIndex (GWI) 发布的 2020 年社交媒体旗舰报告，主要分析了社交媒体领域的最新趋势。
**核心洞察：**
* **社交媒体饱和：** 全球消费者每天平均花费 2 小时 24 分钟在社交网络和消息应用上。
* **娱乐而非连接：** 娱乐成为使用社交媒体的第三大原因，但增长最快。
* **Facebook 和 YouTube 占据主导：** Facebook 仍然是按成员资格划分的主导社交平台，YouTube 位居第二。
* **TikTok 的价值：** TikTok 在 16-24 岁人群中很受欢迎，品牌希望 TikTok 变得“年轻”、“酷炫/潮流”、“独家”和“大胆”。
* **游戏中的共享体验：** 游戏正在模糊游戏组织和社交网络之间的界限。
**社交媒体参与：**
* **屏幕时间追踪：** 近 1/4 的全球互联网用户在过去一个月内跟踪了他们的屏幕使用时间或设置了应用限制，16-34 岁人群的比例最高。
* **社交媒体使用时长：** 全球消费者每天在社交媒体上花费 2 小时 24 分钟。在 46 个市场中，有 22 个市场在 2019 年社交媒体使用时长下降或持平。
* **市场分析：** 各市场的使用时长差异很大，例如，菲律宾用户每天平均花费 4 小时在社交媒体上，而奥地利、德国和韩国等市场的用户每天平均花费仅一个多小时。
* **多网络化：** 互联网用户平均拥有近 8 个社交媒体账户，这种多网络化是由于平台选择的增加以及某些用户转向特定平台以进行特定类型的网络行为。
**社交媒体格局：**
* **主要平台：** Facebook 仍然是按成员资格划分的主导平台，YouTube 位居第二，其次是 Facebook Messenger。
* **TikTok：** 在中国以外的市场中，TikTok 在 16-24 岁人群中非常受欢迎。
* **中国独特的社交媒体生态系统：** 由于中国对全球社交服务有官方限制，本土社交网络（如微信）占据主导地位。
**社交媒体行为：**
* **黑暗且短暂的参与：** 越来越多的人登录社交平台，但未发布或评论任何内容。故事分享比状态更新更受欢迎。
* **社交购买之旅：** 社交商务有潜力成为主要的收入来源，但许多西方市场面临挑战。
**社交娱乐：**
* **TikTok 革命：** TikTok 专注于音乐，深受年轻人喜爱。TikTok 用户希望品牌变得“有智慧”、“可靠”、“有趣”和“大胆”。
* **游戏：** 游戏正在成为新的在线社区的基础，促进更真实的连接。
**增强社交性：**
* **社交因素：** 游戏玩家认为加强社交性的方法包括创建需要 1 对 1 团队合作的更多挑战、更容易观察他人的游戏以及创建易于连接到社交媒体平台的社区。
**其他重要提示：**
* 报告包含了关于屏幕使用时间追踪的趋势。
* 报告提供了按市场划分的社交媒体平台使用情况的数据。
* 报告对用户的社交媒体使用动机进行了分析，包括内容分享、社交互动和品牌参与。
* 报告还讨论了游戏对社交联系的影响。
* 报告提供了关于 TikTok 崛起和品牌推广策略的见解。
相关报告
-
16.38 MB 39页 2025 State of Social_Global Report.pdf
-
903.21 KB 13页 Social Summary Report NEW.pdf
-
4.81 MB 43页 品牌策划丨汰渍三色洗衣球social推广计划Tide PODs Social Plan.pdf
-
5.68 MB 81页 socialbata《2024内容营销10大趋势》.pdf
-
4.8 MB 29页 AIHR-HR Trends Report 2025-英文版.pdf
-
6.24 MB 32页 SocialGlobalWebIndex.pdf
-
6.63 MB 20页 2023年美国首席信息安全官（CISO）报告.pdf
-
12.05 MB 45页 2024-2025节日营销趋势报告-SocialBeta-202501.pdf
-
5.74 MB 144页 Financial Inclusion China CH.pdf
-
3.1 MB 19页 Cision 2023 Global Comms Report.pdf
-
7.05 MB 30页 【SocialBeta出品】2023ESG营销趋势报告（1-4月版）.pdf
-
8.58 MB 43页 2023ESG营销趋势报告（5-8月版）-SocialBeta.pdf
-
39.3 MB 80页 2024内容营销10大趋势-SocialBeta-202405.pdf