短视频时代的大众文旅生活白皮书-清华大学x国家形象传播研究中心-202408.pdf
这份文档是关于短视频直播平台如何影响和重塑大众文旅生活的白皮书，由清华大学国家形象传播研究中心发布。
**核心观点：**
* 短视频直播平台已成为大众文旅生活的重要组成部分，从记录生活到融合生活、扩展生活、创造生活，深刻改变了大众文旅的体验和消费模式。
* 该平台为文旅产业带来了新的发展机遇，重构了大众文旅传播的生态，推动了文旅新格局的形成。
* 该平台为城市形象的传播和推广提供了新途径，有助于打造城市品牌和吸引游客。
**发展沿革：**
* 经历了萌芽期、网红兴起热点期、云端发展蓄势期以及出圈整合联动期。
* 各个阶段的传播形式和特点有所不同，但都为大众文旅的繁荣奠定了基础。
**传播现状：**
* 短视频让多彩世界实时被看见，连接城市与乡村。
* 大众文旅共同体（政府、达人、商家、游客、市民）共同参与传播，讲述烟火人间事。
* 传播内容包括传统文化、美食、节庆活动和人物故事，呈现出多元化的特点。
* “文旅+”模式常态化，赋能大众生活新体验，包括文旅+生活服务、文旅+话题、文旅+直播和文旅+微短剧。
* 文旅受众呈现年轻化趋势，Z世代重塑文旅格局。
**成功经验：**
* 西安：文化传承与创新，大众常看也有常新。
* 淄博：从赶烤到复烤，品牌形象的转型与升级。
* 哈尔滨：冰雪世界的文旅生活火热又暖心。
* 泉州：小城“非遗+”，“簪花”变“繁花”。
* 榕江：新媒体助推乡村到世界的三级跨越。
**SPECIAL新模式（总结为SERVICE、PIONEER、EMOTION、CULTURE、INTEREST、AFFINITY、LIFE七个方面）：**
* 拓展城市服务性、突显城市创新性、强调体验情感性、展现文化内涵性、体现活动趣味性、展示城市亲和性，并充盈城市生活性。
**启示：**
* 善用新媒介，更新大众文旅传播模式。
* 遵循新规律，重塑大众文旅传播生态。
* 挖掘新内涵，培育大众文旅传播实力。
**总而言之，该文档强调了短视频直播平台在大众文旅领域的重要性，并为城市如何利用这一平台来促进文旅发展提供了建议。**
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