大学生的开学生活题：2025大学生开学行为观察-天猫校园x库润数据-202509.pdf
这份文档是天猫校园和库润数据联合发布的关于大学生开学季消费行为的观察报告，主题围绕“大学生的开学生活题”。报告旨在帮助品牌了解大学生群体的消费特点，以便更好地进行校园营销。
报告主要内容包括：
* **开学季是品牌校园营销的重要节点：** 大学生开学季的消费行为具有前置性，尤其是大一新生，需要为新的生活环境做充分准备，涉及衣食住行各个方面。
* **开学前：** 大学生提前准备开学物品，超过9成会提前一周甚至一个月开始准备。他们会提前在电商平台做攻略，偏向于先做种草再购买。开学消费平均在千元以上。学生看重商品质量和性价比，会关注学生专属优惠和开学促销。购买品类主要集中在清洁用品、护肤品、家居用品、食品饮料、学习用品、数码产品等。
* **开学中：** 在校洗衣以机洗为主，但存在洗衣房排队、卫生等问题。学生看重洗衣产品的香味，并注重去污能力和留香持久性。军训期间，大学生防晒意识觉醒，会购买防晒霜、防晒喷雾等。他们购买防晒产品时，更关注性价比。
* **开学后：** 手机和无线耳机是开学必备的数码产品，学生关注品牌和性价比。娱乐方式主要为刷短视频、看剧、打游戏，偶尔进行社交。大学生喜欢去校园商超囤零食，特别是泡面和牛奶。外卖是常见消费，尤其奶茶咖啡。出行方式以骑行和走路为主，周末会选择在大学周边游玩。
最后，报告还提到了天猫校园双11的招商信息，旨在通过学生价、兴趣互动等方式吸引大学生参与。
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