2025大学生暑期出游趋势-天猫校园-202507.pdf
这份文档是天猫校园联合MobTech研究院和库润数据发布的关于2025年大学生暑期出游趋势的报告。报告围绕以下几个方面展开：
1. **大学生暑期出游意愿和消费特点：**
* 2025年大学生暑期出游人次同比增长77%。
* 人均消费金额同比增长6%。
* 单次出游时长平均达2.9天。
* 女生比男生更倾向于出游。
* 大学生愿意为暑期出行的情绪价值买单，1000-3000元是主流消费区间。
* 超过85%的大学生会在出发前购买物资，核心品类包括数码拍摄、个护、食饮、穿搭、一次性用品等。
2. **大学生出游的考虑因素：**
* 大学生在分配出游预算时，更看重前置备货和交通住宿。
* 选择旅宿地时，更看重交通接送和餐厅管饱，其次是游乐享受服务。
* 旅途准备核心关注出片、护肤、卫生。
3. **大学生喜爱的旅行目的地和分享意愿：**
* 大学生最爱的旅行目的地是自然风光胜地、文化古城和美食名城。
* 主动分享游记意愿强，内容在各平台具备强传播性。
4. **大学生获取出行信息的渠道：**
* 主要通过社交媒体平台、旅游相关服务平台、熟人推荐和AI工具搜索信息。
5. **大学生对研学游的关注：**
* 研学游、非遗游是暑期出行的重要选项，同比快速增长。
* 大学生最喜欢的研学游类型是自然探索、非遗传统文化和学科专业拓展。
* 最担心研学的费用高昂，更在意研学类型、行程和目的地。
6. **天猫校园在大学生暑期游中的营销活动：**
* 天猫校园CLUB第三课堂-出发!趣游学活动，通过品牌定制暑期访学营销，联动线上线下多平台资源，招募全国大学生参与，旨在帮助品牌占领大学生心智。
* 新生开学季招商计划，旨在帮助品牌抓住大学新生消费顶峰期，通过各种营销活动占领大学生的“第一”心智。
总的来说，报告显示大学生暑期出游意愿强烈，注重性价比和体验，同时关注出游的各个方面，从前期准备到后期分享。天猫校园也积极开展各种营销活动，助力品牌与大学生建立联系。
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