2025大学生夏日需求洞察-艺恩-202507.pdf
该文档是关于2025年大学生夏季需求洞察的报告，由艺恩endata制作。报告的核心内容包括：
1. **大学生现状**：高等院校在校学生人数增速放缓，但整体规模仍保持增长。夏季是大学生人生的重要节点，包括毕业、旅行、校园生活和兼职。
2. **需求洞察**：大学生群体夏季相关话题讨论量环比激增185%，贯穿校园生活、旅行和社会实践等多元场景。大学生夏季主要需求包括食饮、运动、旅游和宿舍生活等。
3. **食饮场景**：炎热夏季，大学生们偏好清爽开胃餐食，茶饮成为夏日消暑标配。学校食堂纷纷推出夏日限定餐食。果汁饮料是大学生夏日解暑的首选，奶茶与果茶成为续命神器。蜜雪冰城、一点点等新式茶饮颇受欢迎。大学生夏日食饮场景是幸福感的具象化，通过品尝消暑美食收藏夏日记忆。
4. **运动场景**：大学生夏季运动热情高涨，社媒互动量突破两千万，室内及水上运动受欢迎。大学生们利用暑假提升运动技能，减脂塑形和强健体魄也成为坚持锻炼的动力。大学生在夏季运动期间表现出更强的防晒需求，物理/化学防晒双管齐下。蜜丝婷成为夏季运动大学生群体中最热门的防晒品牌。运动类热门内容呈现生活化特征，叙事视角聚焦日常生活的细微观察并结合渐进式运动成果的展示。
5. **校园生活场景**：没有空调的夏天成为大学生们共同的记忆，自发形成了独特的高温应对文化，花式破解高温难题。大学生们为降暑使出浑身解数，除了基础降暑装备，还采用古法降温等创造性纳凉方式度过炎夏。
6. **旅行场景**：大学生们不辜负夏日美好，一心向往远方，出游人次及社媒热度均实现大幅增长。女性大学生在夏季出行中展现出更强的社交分享意愿，且多集中于高线城市。大学生偏好自然风光、文化古城及美食名城。出游装备齐全，旅途准备核心关注个护、穿搭和旅途饮食。破除信息差与旅行分享类内容受到大学生旅者的欢迎。
7. **兼职场景**：社会实践成为大学生们充实夏日的重要方式，高线城市学子更有社会实践习惯和机会。大学生们社会实践选择丰富且多元，在各个岗位上书写成长与独立。
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