2025年轻定制趋势白皮书-天猫-202511.pdf
该文档为《2025轻定制趋势白皮书》，主要围绕家装行业的“轻定制”趋势展开，并对该趋势下的消费者画像、品类趋势以及未来展望进行了分析。
**核心观点：**
* **家装市场结构转变：** 新房市场退潮，存量房焕新成主流，旧房改造/局部装修需求爆发。
* **消费者心智成熟：** 消费者线上购买家具意愿增强，不同装修类型人群对购买渠道偏好存在差异。
* **消费体验痛点：** 消费者对家具体验仍有改进空间，期望更高性价比、设计感和原料可选性。
* **行业发展阶段：** 柜类家具行业从成品柜类、定制衣柜/橱柜时代，发展到全屋定制，最终走向AI工业4.0时代的“轻定制”。
* **“轻定制”模式：** 以“效率x体验”破局，满足存量焕新需求，具有低成本、短周期、高交付率、高空间利用率等优势，填补了成品与全屋定制之间的市场空白。
* **市场潜力巨大：** 轻定制市场潜力持续释放，预计2026年线上平台成交额将达到20亿元。未来将覆盖更多品类，从“满足功能”升级为“定义场景”，打造细分场景。
**消费者画像：**
* **高线城市熟龄女性：** 更集中于女性、35-49岁、一线城市。
* **局部装修人群：** 更关注智能安全升级、空间利用率，偏好柜类的个性定制。
* **已婚已育家庭：** 核心需求为悦己体验升级与儿童成长辅助。
**品类趋势：**
* **轻定制市场份额扩张：** 极具性价比优势，在全屋定制和成品家具市场的销售占比快速提升。
* **购买衣柜核心关注点：** 高效收纳、颜值统一和人体工学设计。
* **收纳需求多样化：** 推动专物专区和分区精细化收纳。
* **全悬挂衣柜：** 简化收纳流程，受到消费者欢迎。
* **模块化内配布局：** 满足个性化需求，提升履约效率。
* **风格偏好：** 现代简约风是首选，中古风和宋氏美学兼具复古和现代设计，增长迅速。
* **材质偏好：** 玻璃和藤编拼接柜门增加设计感，原木纯色柜体凸显质感。
* **人体工程学：** 轻定制人体工程学衣柜从“装得下”向“用得舒心”进阶。
* **空间改造DIY：** 极致空间利用的社媒热度走高，核心聚焦柜类改造：高效玄关、便捷厨房、兴趣角、人宠融合成潜力场景。
* **人宠空间：** 毛孩家庭关注人宠空间的融合，多品类蓝海赛道显现。
**天猫助力：**
* **技术助力：** AI 能力赋能。
* **数据助力：** 精准识别需求人群。
* **资源助力：** 整合社会化履约能力。
**未来展望：**
轻定制将成为家装行业增长的新赛道，连接用户需求，提升履约效率，并将从“满足功能”升级为“定义场景”，带来更多创新。
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