2025大社交趋势观察报告-袤则咨询-202507.pdf
袤则咨询发布的《2025大社交趋势观察报告》深入剖析了当代社会文化心态的变化，并预测了未来社交领域的发展趋势。
报告首先强调了“自恋”文化在社交关系中的蔓延，人们过度强调自我，导致互联网充斥着“要求承认”的政治和“被害妄想”。AI技术的进步加剧了这种自恋倾向，通过“超绝回音壁”效应，强化了个人自我认知。
报告的第二个脉络是AI技术对价值体系的冲击，传统知识不再稀缺，辛者库幼儿园、斯巴达比赛等另类教育方式兴起。技术理性盛行导致文科就业价值受挑战，但AIGC泛滥也引发了对“灵韵消失”的担忧，人文专家重新受到重视。
第三个脉络是经济换档期带来的文化心理震荡，节俭文化、怀旧文化和竞争文化呈现新的表现形式。人们选择公共空间度过周末，怀念过去，竞争也从硬实力转向人情世故，反卷过劳现象依然存在。社交媒体擅长命名，使人们产生共鸣但也可能陷入“受害者”叙事。报告强调，要走出自怨自艾，需要回归人际关系，重新关注“他者”。
报告提出了未来社交领域的十大趋势，包括：
1. **大我至 AI**：AI 加剧自恋文化。
2. **跨文化爆点**：文化交流内容情绪浓度高。
3. **“假面”缝合**：社交伪装应对碎片化社交。
4. **赛博告解**：在网上讲述故事寻求情绪释放。
5. **折叠怀旧**：怀旧时点越来越靠近现在。
6. **人情备考**：学习人情世故应对成人社会。
7. **反卷过劳**：公司反内卷但劳动者负担隐性化。
8. **徘徊文科**：文科被唱衰但人文专家受关注。
9. **储能养育**：育儿从卷分数到“生命能量”储备。
10. **福利化第三空间**：人们选择公共空间休闲。
报告最后为品牌和个人提出了应对策略：品牌应思考新的传播策略，在回声宇宙中与用户共创品牌意义；品牌应做小，用“沟通元”帮助用户参与社交讨论；邀请国外KOL进行文化反差体验，针对当地需求进行产品创新；身份不再是单一主线，学会切换。
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