2021大社交趋势观察报告-袤则咨询-202106.pdf
这份文档是一份关于2021年中国社交趋势的观察报告，由Monzayin Consulting（袤则市场研究咨询）发布。报告旨在通过“社交”的视角来理解和把握社会文化现象，认为在科技和城市化推动下，社交媒体并未带来人与人之间的亲密，反而加剧了孤独感。
报告总结了当前社交的三个主要特征：
1. **基于内容的“自我装扮”：** 人们通过选择内容元素来塑造独特的社交形象，以获得关注。例如，“偏就玩”和“声音可视化”趋势都体现了这种自我策划和展示。用户更关注自己的人设构建，而忽略真正的“他人”。
2. **“共景监狱”带来的自我消除：** 人们在社交媒体上过度展现私密生活，暴露在“共景监狱”之中。为了应对这种实时被看见的状态，人们采取诸如“示弱人设”和“外向自闭”等方式，试图在线上“自我消除”，隐藏真实的自我。
3. **资本的控制与自主反思：** 社交媒体逻辑本质上是资本逻辑，资本利用情绪浪潮来捆绑用户注意力，导致群体极化和分裂。同时，人们在“自我成长”的名义下被剥削。越来越多的人开始警惕资本和系统的控制，呼唤商业承担更多社会伦理责任，践行新的集体主义。
报告还详细阐述了10个具体的社交趋势，涵盖了趣缘、业缘、情缘、地缘和亲缘五个方面：
* **趣缘：** “偏就玩”、“外向自闭”、“侦感雷达”、“声音可视化”、“抠糖代偿”
* **业缘：** “人人设计”、“劳资凝视”、“示弱人设”
* **亲缘：** “家长力”
* **地缘**： “即兴身体”
对于每个趋势，报告都从What's New，Case，Why，How To Use 四个方面进行深入的分析和阐述。报告还提供了大量的数据和案例，以支持其观点。最后，报告总结了整个报告的内容，并提供了关于如何使用报告中的信息，来帮助用户在前端趋势中找到闪光创意的指导。
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