2023大社交趋势观察报告-袤则咨询-202308.pdf
这份文档是袤则咨询发布的《2023大社交趋势观察报告》，旨在通过对当年大社交领域10个趋势型变化的观察，记录时代社会心态的最新变化。
**报告核心观点：**
* **不确定性下的收缩与自保：** 面对不确定的未来，人们普遍存在风险意识，消费更加保守，积极备老，重视亲缘投资，规避风险和痛苦，甚至拆分亲密关系以适应不同场景。
* **寻找情绪出口：** 人们通过狂欢补偿、旷野想象、假性发疯和盛景复古等方式，寻找情绪出口，应对“不确定性”带来的担忧。
* **AI的影响：** AI技术的快速发展，一方面提升了个体生产力，另一方面也带来了人与算法关系的新阶段，以及对信息获取和社交方式的新思考。
* **社交价值观的调研：** 调研数据表明，当环境发生变化时，人们的反应往往是收缩自己，把自己放在一个安全的位置上以求自保。
**报告重点趋势：**
1. **亲密拆分：** 将亲密关系的需求拆解到不同的浅社交关系中，通过付费或规则提供安全感。
2. **狂欢补偿：** 通过体验游玩和狂欢活动，弥补疫情错过的时光。
3. **社媒调频：** 主动搜索、分组管理、订阅服务，获取推荐算法外的内容，保持信息接触的积极可控。
4. **积极备老：** 年轻人积极展开对养老生活的想象，减轻对“变老”的恐惧。
5. **体面节俭：** 节俭不再是羞耻，而是体面，人们更加明智地进行消费选择。
6. **盛景复古：** 关注和混制各段古今中外“黄金年代”元素，怀念过去。
7. **旷野想象：** 渴望主流价值观之外的生活方式，想象自由。
8. **假性发疯：** 以刻意装傻或一本正经地胡说八道的方式，解构现实苦恼，带有对权威的反叛。
9. **AI外挂：** AI工具提升工作效率，重构生产和服务产业链。
10. **亲投避风港：** 依靠“亲缘投资”度过经济困难。
**报告针对各趋势提出了品牌营销和产品创新的建议，强调：**
* 品牌应以“体验提供者”身份参与消费者生活，打造社交体验。
* 品牌定位应以使用场景为中心。
* 重视AI技术带来的机遇与挑战，并重新评估人才的价值。
* 关注年轻人的情感需求，减少衰老恐惧，拥抱代际共融。
* 利用品牌自身历史积淀，融合当下进行经典重塑。
* 采取更灵活的广告营销方式，例如发疯文学，强调趣味性。
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