2024大社交趋势报告-袤则咨询-202407.pdf
摘要 : 袤则咨询自2020年起每年发布“大社交趋势报告”，记录了五年来社交领域的热点变化和人们心态的演变。2024年，面对不确定性，人们开始接受变化并作出行动选择。在意识层面，人们反思社会规则、信条和精神状态，如“祛魅前行”中的平等构建和自我意识崛起，以及“县城赢家”中对理想生活的反思。行动层面，人们回归个人生活，寻求改变，如“自塑新生”中的身体改造和“降格幸福”中的小确幸。同时，人们依赖小群体社交关系，如“群体亲近”和“浪漫血缘”中的家庭情感。
过去五年的变化重要性在于，它标志着一个新历史节点的到来，全球经历了疫情、战争等风险事件的冲击，逆全球化趋势加剧，劳动力由过剩转为萎缩。这五年的社交趋势报告被收录在《烫趋势》一书中，反映了文化事件背后的社会心态和价值观变化，对商业创新和模式变化具有启示作用。
当前，传统的社交关系类型正面临解构，如地域、职业、情缘和趣缘身份认同的脆弱。这预示着我们可能迈向一个没有固定身份认同的未来，社交关系变得更加流动和不确定。
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