2024年H1中国企业出海趋势报告-GoodsFox X 有米云-202407.pdf
这份报告是关于中国企业出海趋势的分析，由有米云旗下品牌 GoodsFox 制作。报告主要关注全球市场的 DTC（Direct-to-Consumer，直接面向消费者）新品牌、品类商品、广告及内容营销等。
报告首先概述了中国跨境电商的整体发展趋势。 超85%的企业对布局海外市场充满信心，认为产品力和品牌力正在成为出海企业的核心竞争力。中国跨境电商是中国经济融入全球化的重要窗口和引擎，预计到2028年，中国跨境电商市场将以11.3%的年均复合增长率增长，达到2.4万亿美元。中国企业出海已经进入4.0阶段，即出海企业升级产品力、品牌力的阶段。出海企业可以抓住新兴市场的机遇，特别是东南亚和中东市场。
报告的第二部分分析了全球广告投放的热力图，展示了中国出海品牌的全球广告投放情况。美国、加拿大、澳大利亚、英国、法国、德国、意大利、西班牙、中国香港和中国台湾是中国出海品牌广告投放量前十的国家和地区。
报告第三部分深入分析了出海热门品类的投放情况，包括服装、手机与数码、电脑办公、美妆个护、箱包、运动与户外、珠宝与衍生物、保健品等。
* **服装品类：** 受节日、季节影响明显，服装品类在年初和年中均呈现较明显的增长趋势，出海服装企业可瞄准关键节点进行营销，HALARA、Bella Barnett、MICAS 等品牌表现突出。
* **手机与数码品类：** 投放于3月开始回暖。1月和5-6月为投放高峰期，RhinoShield、EcoFlow US、Jackery 等品牌表现突出。
* **电脑办公品类：** 受节假日影响明显，1月份下降，3月份开始上升，临近假期的6月也逐渐减少投放，Stationery Pal、logitech、Eyekeeper 等品牌表现突出。
* **美妆个护品类：** 于年中大促前加大投放，总体较为平稳，Ulike、Luvme、RIKI LOVES RIKI 等品牌表现突出。
* **箱包品类：** 在6月达到峰值，2月和5-6月有明显的增长，Pacsafe、Carry With Confidence、Montana West 等品牌表现突出。
* **运动与户外品类：** 在5月创新高，Venum、FLEXTAIL、Velotric 等品牌表现突出。
* **珠宝与衍生物品类：** 多强调产品质量及工艺，GTHIC、maxine、AVI-8 等品牌表现突出。
* **保健品类：** 电商增速触底后将迎来缓慢爬坡，大多品牌强调对提升健康和福祉的贡献，Manta Sleep、RENPHO、ITÇIMMUI 等品牌表现突出。
报告的最后部分介绍了GoodsFox的产品，以及如何助力品牌出海营销全链路，提供了品牌主理、选品买手、设计、投放团队、市场营销团队等不同角色所需的专业解决方案。GoodsFox 拥有130万+ DTC 独立站情报、1700万+爆款商品情报、1800万+ TikTok 销量更新等数据优势，并覆盖了全球28个国家/地区和10个全球媒体渠道。
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