2024年H1DTC独立站推广趋势报告.pdf
《2024年H1 DTC独立站推广趋势》报告核心内容总结：
**一、 报告概述：**
本报告由有米云旗下GoodsFox出品，聚焦全球DTC品牌在2024年上半年的推广趋势，涵盖广告投放、品类商品、市场分布等多个维度，旨在为DTC品牌商家提供市场洞察和策略参考。
**二、 全球媒体广告投放趋势：**
1. **投放增长：** 2024年上半年全球广告投放量整体呈增长趋势，3月开始活跃，Q2表现尤为明显。
2. **季节性影响：** 广告投放量与新品发布、促销活动密切相关，素材投放也存在季节性特点。
3. **素材积累效应：** DTC卖家对市场和消费者需求响应迅速，广告素材的品牌积累效应逐渐显现。
**三、 全球营销投放分布：**
1. **欧美主导：** 欧美市场依然是广告投放的重点区域，占比超过6成，市场基础稳固。
2. **亚洲潜力：** 亚洲市场，尤其是东南亚地区，虽然增长潜力巨大，但需要结合当地文化、消费习惯进行本土化营销。
**四、 全球电商品类投放比重：**
1. **服装与美妆个护：** 服装和美妆个护品类占据主导地位，其中服装在5、6月增长明显，竞争激烈。
2. **市场动态：** 保健、运动与户外等品类投放量较高，可能与大型体育赛事有关；玩具、游戏等品类波动较大，受季节性活动影响。
**五、 全球广告投放渠道素材特点：**
1. **图片优势：** 在Facebook和Instagram等渠道，图片素材仍有信息传达优势。
2. **视频趋势：** 视频素材占比有所提升，尤其在Facebook。
3. **短视频需求：** 随着信息流的快速发展，短视频趋势明显，时长30秒以下的视频更受欢迎。
**六、 全球品牌投放榜单：**
1. **多元化趋势：** DTC独立站品牌呈现多元化发展趋势，涵盖服装、手机、家居、食品、美妆等多个品类。
2. **细分市场：** 细分市场成为品牌差异化竞争的关键。
3. **中国出海：** 国内品牌出海竞争激烈，服装、鞋靴品类优势明显， “美丽经济”相关品类（健美裤、塑身衣等）增长迅速。
**七、 GoodsFox产品优势：**
GoodsFox 平台为DTC品牌出海提供全链路解决方案，涵盖品牌研究、选品、素材、市场、营销等多个环节，提供包括数据、工具、和专业解决方案等方面的支持。
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