2023饰品行业特征及趋势调研报告-煜寒咨询-202306.pdf
这份文档是一份关于中国饰品行业特征及趋势的调研报告，由上海煜寒咨询于2023年6月发布。报告主要围绕以下几个方面展开：
**1. 饰品消费特征：**
* 饰品在女性中的渗透率极高，尤其是80后和90后，佩戴场景更多。
* 饰品生命周期延长，佩戴年龄提前，结束佩戴年龄延后。
* 消费者每年在饰品上的花费平均为5千元，且随城市等级和年龄增加而提高。
* 平价饰品渗透率高，受年轻人喜爱。
* 不同饰品的佩戴周期差异大，贵价饰品佩戴周期长，平价饰品佩戴周期短。
**2. 消费渠道趋势：**
* 线下客流向购物中心集中，线上电商和购物中心是主要的购买渠道。
* 消费者主要选择购物中心的轻奢品牌店以及平价饰品店。
**3. 平价饰品店特征：**
* 消费者对新兴饰品品牌接受度较高，品牌忠诚度较低。
* 平价饰品集合店（如ACC、BA、ME+）凭借款式多、装修好、性价比高等优势，吸引了部分传统饰品店的消费者。
* 饰品集合店之间无明显差异，消费者通过产品材质感知品牌形象。
**4. 消费者购买考虑因素：**
* 购买平价饰品时，主要考虑款式和做工。
* 个人喜好是首要考虑因素。
**5. 品牌认知与态度：**
* 以ACC为代表的新兴线下平价饰品品牌转化率较高。
* 消费者整体对新兴饰品品牌接受度高，年轻人更容易接受新品牌。
* 消费者对银材质的饰品支付意愿最高。
**6. 未来趋势：**
* 平价、高价饰品的消费趋势都将有所增加，但高价饰品的增加趋势更明显。
* 将来在购物中心购买平价饰品的频率将会增加。
**7. 品牌评价：**
* 集合店的优势在于款式多、更好逛、价格相对便宜，但同类集合店之间无差异。
* 传统饰品店的优势在于消费者感知质量更好，服务更专业，但款式中规中矩，逛店体验差。
* 集合店凭借款式多、逛店体验更佳等优势，正在促使部分传统饰品店消费者迁移。
* 产品款式，质感，价格，是各品牌之间的竞争点，同时，ACC相比ME+更具潮流，ME+适合职场女性，而ACC适合青春期女生。
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