2022重点行业IP联名分析报告-魔镜市场情报-202209.pdf
本报告为魔镜市场情报发布的《2022重点行业IP联名分析》，主要研究了当前IP联名市场的发展现状、趋势和策略。
**一、IP市场概述**
* IP联名成为新消费领域的重要方式，通过与知名IP合作，提高产品知名度，增强与消费者的情感连接。
* 2021年中国品牌授权市场的IP类型分布中，卡通动漫类IP最受欢迎，占比28.2%。
**二、重点行业IP市场分析**
1. **女装/女士精品**：迪士尼IP在女装市场占据较大份额。优衣库倾向于与时尚品牌、设计师及动漫潮玩推出联名款。
* 在动漫影视类IP中，迪士尼IP销售额最高。
* 在文化艺术类IP中，NASA IP销售额最高。
* **有IP合作的TOP3品牌**：优衣库（13.01%）、摩安珂（12.40%）、太平鸟（8.33%），其中优衣库与Theory品牌联名款销售额占比最高。
2. **零食/坚果/特产**：包装设计和IP合作紧密结合。动漫影视类IP受欢迎，特别是迪士尼IP。
* 动漫影视类IP销售额最高的是迪士尼。
* 文化艺术类IP中，故宫IP销售额最高。
* **有IP合作的TOP3品牌**：乐事（0.96%）、溜溜梅（57.29%）、好利来（35.56%），其中溜溜梅与肖战和杨幂的IP相关产品占比最高。
3. **玩具/童车/益智/积木/模型**：动漫影视类IP最受欢迎。
* 动漫影视类IP销售额最高的是奥特曼。
* 文化艺术类IP中，暴力熊IP销售额最高。
* **有IP合作的TOP3品牌**：乐高（40.87%）、卡游（88.09%）、万代（61.54%），其中卡游与奥特曼的IP销售额占比最高。
**三、重点IP分析及人群洞察**
1. **草莓熊**：迪士尼“反派”IP，符合女性喜好，在社交媒体上声量高，与花束等结合成为七夕爆品。受众以年轻女性为主，主要集中在一线和新一线城市。
2. **奥特曼**：具有广泛年龄层的IP，在社交媒体上具有较高声量，周边产品受关注。受众以年轻人为主，主要集中在一线和新一线城市。
3. **酷洛米**：三丽鸥软萌可爱的小恶魔IP，受众以女性为主，主要集中在一线和新一线城市，在社交平台上声量高。
**四、IP的未来趋势**
1. **具备情绪价值、强互动性和社交属性的萌系/治愈系IP**：如玲娜贝儿、冰墩墩、可达鸭等，满足年轻人的情感需求。
2. **链接民族内涵、朝代文化的国潮艺术IP**：如故宫、三星堆等，能够链接中国文化与世界脉搏。
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