2022童装细分赛道发展趋势报告-魔镜市场情报-202209.pdf
这份报告探讨了中国童装市场的趋势，重点关注儿童功能服饰和儿童内衣裤。
**行业市场分析：**
* **童装市场规模萎缩：** 中国童装市场在2019年达到高峰后有所收缩，这与疫情影响、消费者支出结构变化有关。人均衣着消费支出下降，导致市场规模收缩。
* **线上市场增长乏力：** 天猫淘宝童装市场线上增长放缓，市场规模出现收缩。销售额和销量呈现季节性周期性，但2022年上半年增长乏力。
* **价格结构：** 低价位产品占据市场主导，中高价位市场有待进一步开发。
**重点赛道分析：**
* **儿童功能服饰：**
* **市场规模变化：** 儿童功能服饰市场增速放缓，但新品增长迅速，快速抢占市场份额。
* **品类表现：** 儿童户外服饰持续增长。儿童户外服饰中，皮肤衣/防晒衣是主要品类，防晒功能越来越普遍。
* **品牌分析：** 蕉下凭借爆款产品迅速崛起，成为top5品牌，其他品牌如迪士尼、巴拉巴拉、北面等也占据市场。
* **蕉下品牌分析：** 蕉下通过优势领域横向拓展，快速获得市场。儿童防晒衣销售额增长迅速，儿童防晒帽、儿童运动外套等也表现良好。
* **蕉下产品优势：** 蕉下防晒衣是主力产品，儿童防晒帽借助成人市场快速增长。
* **舆情分析：** 防晒性、舒适性是核心竞争力。
* **儿童内衣裤：**
* **市场规模变化：** 儿童内衣裤市场整体呈现下降趋势，市场份额向头部品牌集中。
* **品牌分析：** 南极人增长乏力，棉奇熊高速增长。
* **棉奇熊品牌分析：** 棉奇熊通过概念创新（例如云感内裤）快速收获市场。产品强调面料的舒适度。
* **舆情分析：** 舒适程度和设计风格是主要关注点，尺码问题突出。
**行业高增长概念洞察：**
* **透气：** “透气”的概念在儿童功能服饰中增长迅速，在发育内衣/抹胸类目中增长最快。
* **不夹屁屁：** “不夹屁屁”概念增长迅猛，主要集中在内裤单品上，在内衣套装中也有应用。
* **防晒and轻薄and凉：** 三者结合的概念增长迅速，蕉下和蕉内是主要品牌。
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