参数内卷，情感外溢——运动相机用户情绪分析报告-数说故事-202509.pdf
本报告分析了运动相机用户的市场情绪和行为。
**一、市场概览**
1. **市场趋势**：运动相机市场随着户外运动的兴起而蓬勃发展，用户分享场景从朋友圈秀场扩展到更广泛的社交平台，成为“社交货币”。
2. **用户关注场景**：骑行和旅行是主要场景，其次是校园、钓鱼、徒步等。
3. **内容偏好**：用户分享的题材主要集中在风景、植物、动物，以及人像合照。
**二、品牌表现**
1. **市场份额**：大疆占据领先地位，影石和GoPro紧随其后。
2. **品牌定位**：
* **大疆**：强调自由氛围感，主打画质和夜景。
* **影石**：侧重轻巧、创意科技，拍摄创意工具。
* **GoPro**：以极限冒险精神为核心，强调轻巧、好耍。
**三、用户情绪分析**
1. **情绪识别**：基于AI和心理学理论，报告识别了用户对品牌的情绪，并将用户分为不同层级（拥护者、支持者、中立者、吐槽党、反对者）。
2. **情绪分布**：影石的拥护者比例最高，大疆中立者居多，GoPro拥护者比例也较高。
3. **不同平台情绪表现**：小红书是支持者和反对者主要抒发情绪的平台，抖音平台观望者较多。
4. **不同人群画像**：狂热用户更年轻化，观望者中男性比例更高。
**四、用户行为与话题**
1. **用户话题**：不同品牌的用户关注的话题有所差异。
2. **用户视角**：中立用户更偏向日常vlog，支持者和拥护者更倾向于展现“治愈感”、“电影感”、“自由感”等。
**五、品牌应对策略**
1. **策略建议**：
* **大疆**：提升视频清晰度，强化自由和氛围感。
* **影石**：继续深耕Vlog和分辨率，突出便携性和配件。
* **GoPro**：关注防抖和拍摄画质，强化极限运动标杆形象。
2. **不同用户转化策略**：
* 拥护者：加强内容营销，放大品牌优势。
* 支持者：强化营销，促成用户转化。
* 中立者：通过活动营销，提升品牌好感度。
* 吐槽党：关注用户反馈，改进产品和服务。
* 反对者：关注品牌价值，优化用户体验。
**六、技术支撑**
报告基于数说自研的Social GPT-R1-7B模型，利用AI技术进行数据分析，包括用户情绪识别、话题分析、品牌监测等。
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