2022母婴行业发展趋势洞察-魔镜市场情报-202211.pdf
这份报告主要探讨了中国母婴市场的发展趋势，特别是婴童食品赛道的动态，并以小鹿蓝蓝为例进行品牌分析。
**母婴市场总体概况：**
* 中国母婴市场规模持续增长，预计2024年将突破7万亿。
* 虽然受到疫情和经济下行影响，但母婴行业整体仍保持增长。
* 婴童食品赛道表现较好，婴童用品和孕用用品销售额有所下滑。
**婴童食品赛道高增长趋势：**
* 宝宝零食表现强势，糖果、果肉条等细分赛道高速增长。
* 婴幼儿液态奶市场规模扩大，进口品牌占据主导。
* 婴童食用油/核桃油市场潜力大。
**重点品牌研究——小鹿蓝蓝：**
* 小鹿蓝蓝专注于宝宝零食，以“0添加”为卖点。
* 小鹿蓝蓝在宝宝零食下布局了多个品类，果肉条、泡芙等是主要品类。
* 小鹿蓝蓝通过IP设计和营销活动提升品牌知名度。
**婴童食品各品类市场分析：**
* 糖果和果肉条是高增长品类，而宝宝奶酪增长乏力。
* 宝宝糖果市场中，babycare占据市场份额第一。
* 宝宝果肉条市场中，小鹿蓝蓝位列第一。
* 婴幼儿液态奶市场规模扩大，雅培占据市场份额第一，雀巢增长显著。
* 婴童食用油/核桃油市场中，爷爷的农场占据市场份额第一，英氏也表现良好。
**对婴幼儿液态奶市场的分析：**
* 市场认知度较低，购买渠道受限。
* 消费者对价格敏感，物流效率有待提升。
**对婴童食品和核桃油市场的分析：**
* 消费者关注食用效果、便携性等，对口味、价格、物流有一定顾虑。
* 爷爷的农场等品牌通过营销活动提升品牌知名度。
* 英氏等品牌通过品类拓展发力。
**小鹿蓝蓝品牌营销分析：**
* 小鹿蓝蓝在赛道选择上成功，抓住宝宝零食市场增长的机会。
* 品牌在抖音渠道快速起量，并通过淘宝承接。
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