2022年国人美白趋势洞察白皮书-艾瑞咨询-202211.pdf
本报告探讨了中国美白护肤行业的发展现状、消费者洞察、市场核心技术及原料发展以及未来趋势。
**行业概览：**
* **市场规模：** 2021年市场规模达285.1亿，预计未来3年复合增速12.7%，中长期前景向好。
* **发展历程：** 美白精华产品更符合国人对温和高效护肤的需求。监管政策的规范化发展提升了行业门槛。
* **需求特征：** 高学历、中青年人群是美白精华消费主力。消费者重视安全、温和和天然成分，同时关注天然植物萃取。
* **发展趋势：**
* 需求端：美白需求日常化，消费者期待更适合国人肤质的植萃美白精华。
* 供给端：国产品牌凭借经验和技术优势开发精准美白精华；头部品牌完善产品矩阵，增强品牌力。
**消费者洞察：**
* **消费群体：** 中青年为主要消费群体，敏感肌人群占比增加。
* **消费行为：** 消费者购买力提升，产品价格区间与购买力呈正相关。
* **核心诉求：** 安全、有效成为核心需求。
* **产品偏好：** 精华、面膜和面霜最受欢迎，美白精华是消费者首选。
* **成分偏好：** 消费者偏好植物、维C等成分。
* **场景需求：** 日常、修复、抗衰等场景下，温和、靶向性美白诉求明显。
**市场竞争格局：**
* **市场竞争：** 国产品牌在大众市场发力，国际品牌则占据高端市场。
* **国产品牌：** 谷雨等品牌围绕光甘草定成分持续深耕。
* **品牌案例：** 谷雨和欧缇丽分别代表了中国植萃美白品牌。
**关键技术与原料：**
* **技术趋势：** 植萃与发酵技术成为主流。
* **成分：** 光甘草定最受消费者关注，植物提取物是主要成分。
* **美白成分类型：** 包含拮抗、抑制、阻断和代谢四大类。
**未来展望：**
* **行业驱动力：** 护肤升级和国产品牌崛起推动行业扩容。
* **品牌策略：** 品牌方应持续研发满足国人需求的靶向性美白精华，加大东方草本成分应用。
* **市场机会：** 围绕现有优势完善产品线，布局手部护理、身体乳等增长品类。
* **长期趋势：** 天然植萃美白精华更能满足消费者的需求，未来发展空间大。
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