【美妆头条】2022年国人美白趋势洞察白皮书.pdf
这份报告是一份关于中国美白护肤行业的研究报告，主要探讨了该行业的现状、消费者洞察、核心技术与原料发展，以及未来的发展趋势。
**摘要：** 报告指出，中国美白精华市场正处于快速发展阶段，消费者对功效护肤的需求提升，特别是对美白产品的需求，推动了市场的增长。美白精华作为核心产品，符合国人对温和、高效美白的需求。市场需求呈现出通识化、精细化和场景化发展趋势。消费者更注重安全温和、天然成分。行业规模持续增长，预计未来几年将保持两位数的复合增长率。发展趋势包括需求端日常化，消费者对国产品牌和天然植萃美白精华的期待值较高；供给端则趋向于国产头部品牌凭借技术优势开发更精准的美白精华，植物提取物和中草药成为热门原料，东方草本原料有望成为亮点。
**行业现状分析：** 中国面部护肤品市场景气度向好，消费者护肤观念升级，美白产品的关注度也在提升。2021年面部护肤品市场规模达到2587亿元。消费者对美白、补水和抗老的需求最为突出。中国消费者皮肤类型多为II-IV型，对美白产品需求大于晒伤修复需求，更倾向于温和、高效的美白产品。
**消费者洞察：** 美白精华的主要消费群体为中青年，其中18-25岁人群占比最高。学历普遍较高，消费能力强。混合型和油性敏感肌人群比例上升。在消费方面，消费者的消费能力与美白精华价格呈正相关关系，购买渠道和产品选择更加多样化和便捷化，使得消费者对美白产品的需求持续提升。消费者选择美白产品的主要原因是产品温和安全、有美白效果、以及适合自己的肤质。快节奏生活方式和环境因素是产生肌肤问题的主要诱因。消费者对安全、有效的美白产品需求增加，更青睐植物提取物、维C等成分。
**美白精华的核心技术与原料发展：** 美白产品的发展经历了遮盖、剥脱等简单粗放的阶段，正在向科学化、精细化协同美白阶段过渡。精华产品成为品牌的核心单品，市场竞争激烈。美白成分按照作用原理可分为抑制、阻断和代谢类。植物提取物、发酵技术等成为重要的技术方向。光甘草定等天然植萃成分受到消费者关注，光甘草定因其多重美白功效受到追捧。
**市场竞争格局：** 中国美白精华市场头部玩家主要有Olay、资生堂、修丽可等国际品牌，以及欧诗漫、谷雨等国产品牌。国产品牌在大众美白精华赛道发力，国际品牌在高端赛道占据优势。
**案例分析：**
* **谷雨：** 专注于光甘草定美白精华的国产品牌。通过在美白领域的深耕，形成了独特的产品矩阵和品牌竞争力。
* **欧缇丽：** 基于法国葡萄植萃的美白品牌，主打天然、纯净。美白精华露在天猫渠道销量领先。
**未来展望：** 随着消费者对天然植萃美白精华的需求增加，美白市场具有广阔的发展空间。未来品牌将持续研发满足国人需求的靶向性美白精华，并加大东方草本成分的应用。
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