2022年国人美白趋势洞察白皮书-艾瑞咨询-202208.pdf
这份《国人美白趋势洞察白皮书》由艾瑞咨询发布，聚焦于中国美白护肤市场，特别是美白精华品类。报告对市场现状、消费者行为、技术发展以及未来趋势进行了深入分析。
**核心观点：**
* **市场前景广阔：** 消费者对美白的需求持续增长，尤其对温和高效的美白产品需求旺盛。随着监管政策的规范化，行业将更加健康发展，预计未来几年市场规模将持续扩大。
* **美白精华是关键：** 美白精华因其高效性成为消费者实现美白的首选产品。品牌商也将其视为增强用户粘性、构筑品牌壁垒的核心单品。
* **成分偏好：** 消费者越来越注重成分的安全性与天然性，天然植萃成分（如光甘草定）更受欢迎。国产品牌在天然植萃美白精华领域具有发展潜力。
* **驱动因素：** 产品功效、成分安全、低刺激性是影响消费者购买决策的主要因素。
* **用户画像：** 美白精华的主要消费群体是高学历、中青年人群。
* **渠道：** 线上渠道（尤其是直播电商）占据主导地位。
* **竞争格局：** 国际大牌和国产品牌在美白精华市场展开竞争。国产品牌在大众精华市场已经取得一定优势，未来有望在高端精华市场获得更多份额。
* **重要趋势：**
* 美白需求日常化。
* 东方草本原料的应用增加。
* 产品精细化发展，针对不同场景和肤质提供更精准的解决方案。
* 绿色经济引导下，植物提取与发酵技术成为主流。
**报告内容概要：**
1. **行业现状分析：** 行业增速企稳，消费者对美白关注度高。中国人肤质偏敏感，温和高效是主要诉求。产品端朝着精细化方向发展，精华成为核心。监管收紧将促进行业健康发展。
2. **消费者洞察：** 中青年是主要消费群体，敏感肌人群占比攀升。消费者更看重产品的功效和安全性，对天然植萃成分有明显偏好。在不同场景下，消费者对美白的需求侧重点有所差异。
3. **市场核心技术及原料发展：** 介绍了美白功效成分的作用阶段、原理以及主要的提取技术，强调了天然植萃成分的优势。光甘草定因其多通路美白的能效而备受关注。
4. **行业未来展望：** 天然植萃美白精华更能满足消费端诉求，具有广阔发展空间。品牌方应加大对东方草本成分的应用布局。
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