跨境医药电商行业趋势洞察-欧睿国际-202209.pdf
这份文档是欧睿国际咨询公司关于中国跨境医药电商行业趋势的洞察报告，重点聚焦OTC市场。报告指出，在中国国民健康意识增强、政策支持以及数字化转型驱动下，中国医药市场正经历产业升级转型，并呈现高质量发展态势。
报告强调了以下几个关键点：
1. **市场规模与潜力：** 中国OTC零售市场规模庞大，位居全球第二，但人均消费与发达国家相比仍有差距，未来增长潜力巨大。
2. **需求驱动与消费升级：** 消费者对健康的需求日益细分和升级，从疾病治疗拓展到身心健康，对产品的功能、安全性和使用体验提出更高要求。
3. **渠道变革：** 电商渠道渗透率不断提高，成为OTC零售的重要增长点。跨境电商凭借其独特的优势，为中国OTC市场注入了更多活力。
4. **赛道细分与产品多元化：** OTC市场赛道逐渐细分，产品日渐多元，涌现出如疼痛管理、鼻部护理、祛疤美肤、生发防脱等新兴细分市场，满足消费者差异化需求。
5. **政策支持：** 国家不断出台支持政策，推动跨境医药电商产业阳光化发展，物流仓储等产业环节积极响应，通路日益便捷成熟。
6. **市场参与者：** 领军电商平台、医药B2C平台、新零售平台纷纷布局跨境医药电商业务，竞争激烈。
7. **未来趋势：**
* 高质量发展是必然趋势，医药产业需要开辟新的增量赛道。
* 数字化转型是关键，企业需借助B2C电商平台与产业链下游密切交互。
* 跨境医药电商市场未来三年将呈飞速发展趋势，成为中国医药市场不可或缺的一部分。
总之，这份报告全面分析了中国跨境医药电商行业的发展现状、机遇与挑战，并展望了行业未来的发展趋势。
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