VR设备市场机会点洞察-魔镜市场情报-202207.pdf
这份文档是魔镜市场情报关于2022年7月VR设备淘系平台市场概览的报告，主要内容包括：
**1. 宏观市场环境：**
* **“元宇宙”与VR设备：** VR设备在“元宇宙”概念下焕发新生，成为“元宇宙”的重要接入口。早期VR设备存在分辨率低、价格高等问题，但随着硬件和算法的进步，VR一体机在沉浸感、低延迟和便携性上有所突破。
* **VR设备国内市场概况：** 2017年至2021年，我国VR市场规模和出货量均快速增长，但VR设备在便捷性和使用效果方面仍有提升空间。国家政策对XR行业也给予了大力支持。
**2. 淘系平台市场分析：**
* **市场总体概览：** 2022年6月，淘天平台VR设备行业滚动年销售额约8.4亿元，同比增长40.26%，年销量96.2万件，同比增长5.76%。元宇宙概念推动VR设备销售增长。
* **市场增速：** 2020年初以来，VR设备市场增速波动较大，2021年增速较高。
* **VR设备分类：** 3D眼镜、PCVR和VR一体机。VR一体机是目前的主流选择。
* **价格分布：** 2019年至2022年6月，VR设备在中段价格（2000-4000元）销售额占比增长，500-2000元价格段是真空价位段。
* **竞争格局：** 2021年7月至2022年6月，淘系平台VR设备市场CR5达到68%。Oculus市场份额最大，其次是Pico/小鸟看看。
* **品牌分析：** Oculus和Pico/小鸟看看为头部品牌，Oculus在销售额和市场份额上领先，Pico/小鸟看看增长迅速，字节跳动的加入为其带来了更多曝光。
**3. 品牌和爆款分析：**
* **爆款商品：** 2022年6月，Oculus Quest 2、Pico Neo 3先锋版、HTC VIVE Valve Index VR Kit 2.0、干幻魔镜9代VR眼镜和奇遇3 VR一体机是淘系平台上的主要爆款。
* **品牌介绍：** 重点介绍了Oculus和Pico/小鸟看看。Oculus于2012年成立，2014年被Facebook收购，主要产品是VR头显，拥有自己的生态系统。Pico/小鸟看看成立于2015年，专注于VR研发和内容应用，2021年被字节跳动收购，其产品在销售额和市场份额上快速增长。
* **Pico的内容生态：** 字节跳动为Pico带来了丰富的生态内容，包括抖音平台上的直播和推送，以及与高通的合作。
**4. 品牌舆情分析：**
* **用户评价：** 分析了Pico和HTC Vive的用户评论。用户认为Pico在性价比方面更具优势，但HTC Vive的功能相对完善。Pico在系统性能方面有待提高。
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