2023黄金珠宝行业洞察报告-魔镜市场情报-202307.pdf
这份文档是魔镜市场情报关于2023年4月珠宝行业电商平台表现的回顾，主要分析了珠宝整体大盘、黄金首饰和培育钻石的线上销售情况，要点如下：
**1. 珠宝市场整体大盘分析：**
* 2022年中国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7,190亿元，黄金首饰占比过半。
* 25-34岁的群体逐渐成为珠宝首饰的消费主力，更注重产品设计和价格，且更乐意在线上购物。
* 2022年全年金银珠宝类零售总额达3014亿元，同比增长18.5%。
**2. 珠宝各品类线上销售分析：**
* 黄金首饰和投资贵金属线上消费额增长显著，分别达到279亿元和89亿元。
* 实验室培育钻石延续增长趋势，年销售额9亿元，增长率达80%。
* 珍珠品类在疫情后涨势良好。
**3. 黄金线上销售概览：**
* 2022.4滚动年线上电商平台黄金类消费达279亿元，同比增长51%；投资金89亿元，同比增长34%。
* 黄金线上消费以手饰和颈饰为主，占比近80%。
* 生肖类金饰具有纪念意义，年初与年末是消费高峰。
* 新兴黄金制作工艺不断发展，例如3D硬金、5D硬金、5G工艺和古法黄金。
* IP联名类黄金首饰销售额约占首饰总体的5%，哆啦A梦、冰墩墩和三丽鸥家族受欢迎。
**4. 培育钻石线上销售概览：**
* 2023.4滚动年线上培育钻石销售额达9.2亿元，年增长率达80%。
* 淘宝平台销售占比逐渐增加。
* 消费场景目前以婚庆为主。
**结论：**珠宝电商市场整体向好，黄金、培育钻石等品类增长迅速。品牌应关注年轻消费群体，重视产品创新，并抓住市场机遇。
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