2023年车载音频行业洞察报告.pdf
该文档是极光(Aurora Mobile)发布的《2023年车载音频行业洞察报告》。报告旨在分析车载音频行业的发展现状、潜力、竞争格局以及未来趋势。
报告首先指出车载音频行业进入高速成长期，软件价值在汽车生态圈中凸显。市场潜力方面，汽车市场不断成长，智能车联网快速发展，为车载音频行业提供了广阔的发展空间和机遇。用户潜力方面，车主整体用车频次高，家庭车主将汽车视作维系家庭关系的第三空间；亲子场景和通勤场景成为车主用车两大重要场景；音频成为汽车空间主要娱乐形式，蓝牙连接和预装软件为车载音频两大收听方式。商业潜力方面，重点场景车主用户会员开通意愿偏好度高，亲子人群更愿意购买付费音频内容，八成以上车主有留意或关注车载音频广告，车主对音频植入广告的接受度更高。
报告认为，车载音频平台需完善品牌力、内容力、运营力、技术力这四大能力，以撬动行业三大增长潜力。目前，喜马拉雅以高车企覆盖度成为车载音频行业领先玩家，且在燃油和新能源汽车品牌中的覆盖度呈现差异化。内容方面，用户收听内容呈现多元化特点，平台需通过强大内容力吸引用户注意力，抢占长期心智。运营方面，个性化推荐、细分场景运营为用户筛选海量音频内容，实现音频内容千人千面。技术方面，车载音频平台通过技术能力创新与提升，更好嵌入主机厂系统，服务车企用户生态。
报告还指出，车企厂商的车载音频安装形式以车机预装为主，通用型完整车载音频解决方案接入为车企与音频平台的普遍合作形式。车企看重车载音频产品集成和定制能力，并期盼高适配度与高一致性。
报告展望了车载音频行业未来，认为行业未来迎来需求端和应用端两方的需求升级，向品质化、融合化、创新化方向升级。车主需求端向便捷化和品质化升级，以预装抢占用户，以品质留住用户成下阶段竞争要点；车企应用端，车载音频竞争渐趋激烈，开放融合的平台生态助力打开更多车企合作空间；技术创新为车载音频平台打造竞争亮点，AIGC能力成为技术创新重要发力点。
最后，报告展示了喜马拉雅在车载音频领域的实践，包括探索高品质全景声音效，以及AIGC应用推动音频行业内容生产与体验升级。
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