户外行业机会点调研分析报告-202311-.pdf
这份报告探讨了中国户外行业的机遇与发展趋势，并分析了相关案例。
**一、行业发展环境：**
* **政策支持：**国家大力推动全民健身，促进户外运动发展，出台了相关政策，为行业发展提供了有力支持。
* **市场扩张：**户外运动市场呈现快速增长态势，尤其是在线销售额、销量、店铺数量和品牌数量均有所增加。
* **热度攀升：** 户外运动话题在社交媒体上热度不断上升，各种户外活动受到广泛关注，成为新的社交方式。
* **技术革新：**上游企业不断研发新材料和技术，为下游户外用品品牌提供更多创新，满足消费者对功能性的需求。
**二、行业发展趋势：**
* **大众化趋势：**户外运动逐渐从专业、小众走向大众，参与人群和运动类型更加丰富。
* **全民化：** 户外活动参与人群覆盖各个年龄段、性别和家庭成员，呈现出全民参与的趋势。
* **社交性：**新兴户外运动具有社交属性，吸引更多人参与，满足人们的社交需求。
* **品类需求：** 垂钓、露营等低门槛户外运动项目成为主流，洗漱/护理用品、户外服装等品类需求量大。
* **红海与蓝海：**户外服装和洗漱/护理用品竞争激烈，而户外旅行、登山等细分市场具有发展潜力。
**三、行业案例分析：**
* **骆驼（Camel）：**骆驼作为户外行业领先品牌，销售额持续增长，服饰类产品是其主力增长类目，骆驼速干吸湿黑科技助力速干T恤快速增长。
* **蕉下（Beneunder）：**蕉下专注于户外防晒领域，产品销售具有季节性特征。其产品轻量化，涵盖多个应用场景。
* **挪客（Naturehike）：**挪客深耕露营装备，以高质量产品赢得消费者信赖。其产品布局多品类，并不断推陈出新，以满足消费者需求。
**四、行业机会洞察：**
* **新科技、新材料：**科技创新和新材料应用为户外产品赋能，增强产品竞争力。
* **轻巧便携：** 功能复合、轻巧便携的产品更受消费者欢迎。
* **多功能、跨场景：** 户外产品与生活圈融合，跨场景户外产品更受欢迎。
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