2023户外功能性童装机会点研究报告-魔镜市场情报-202303.pdf
这份文档是关于中国天猫平台户外功能性童装市场研究报告，由魔镜市场情报制作。报告主要内容包括：
1. **市场概况：**
* 2022年户外童装市场增长明显，销售额达5.3亿元，同比增长46.0%。
* 儿童防晒衣/皮肤衣和羽绒服品类增长显著。
* 消费者对户外和露营活动的需求增加，推动市场增长。
2. **品类分析：**
* 儿童防晒衣/皮肤衣占据较大市场份额，销售旺季在4-7月。
* 羽绒服同比增长显著，主要销售旺季在10月-1月。
* 儿童滑雪服的占比有所增加，反映出冬季户外运动的兴起。
3. **品牌分析：**
* 北面（The North Face）是市场领导者，其次是安踏（Anta）、巴拉巴拉（Balabala）。
* 一些新品牌如保姆鹅（Nanny Goose）表现亮眼。
* 优衣库（Uniqlo）和啊咪啦(annil)等品牌增速惊人。
4. **价格分析：**
* 中低价位段产品销售额占比仍然较高。
* 高价位段（500元以上）的销售额占比增长显著，表明市场高端化趋势。
5. **爆款分析：**
* 防晒服是爆款，注重功能性、透气性、凉感和拼色设计。
* 爆款产品注重紫外线防护功能，UPF值高。
* 消费者评价集中在舒适度、凉感和面料质感上。
* 北面（The North Face）的三合一冲锋衣也受欢迎，注重保暖和防风防水功能。
6. **消费者洞察：**
* 消费者对户外服装的功能性更加关注。
* 舒适度是核心考量因素。
* 部分消费者对袖长和做工提出意见。
**总结：**中国户外功能性童装市场具有增长潜力，消费者注重产品的实用性和功能性，尤其是舒适度和防晒性能。品牌需关注产品设计，满足儿童对户外服装的需求。
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