2022年中国网络综艺商业变现盘点-艾瑞咨询-202303.pdf
摘要 : 近三年的赞助趋势来看，多数品牌方更青睐具有受众基础的综N代，并且泛喜剧类内容成为品牌方关注的焦点。在品牌赞助的方面，食品饮料类品牌份额突破了4成，而消费电子、汽车和医疗保健赞助也有所提升。成熟品牌加码综艺市场，2022年市场份额超出了2021年的25%。在2022年中国网络综艺品牌赞助的复盘方面，生活观察类内容加速细分，整体份额占综艺市场半数以上。新综数量有所突破，但爆款内容仍需突围。泛喜剧类招商能力突出，平均单个节目赞助品牌达6~7个。成熟品牌寻求更多曝光资源，总冠赞助形式下，超过50%为成熟品牌。在2022-2023年商业变现方面，网综类型寻求多变，关注热门赛道细分垂类间的融合内容，建立圈层间的多样化碰撞。大IP或小而美的优质内容都能有效带动品牌资产的增长，小成本投入试水，寻找优质节目匹配资源，实现品牌增量。定位核心圈层用户群体，优质内容作为载体连接品牌与消费群体，实现圈层-破圈的对位转化，在多个营销触点打造内容、场景、情绪价值等品牌形象传递途径，达到认知-转化的高效沉淀。
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