2022年中国网络综艺商业变现盘点-艾瑞咨询-202303.pdf
2022年中国网络综艺商业变现盘点总结
本报告主要探讨了2022年中国网络综艺市场的商业变现情况，并对未来发展趋势进行了展望。
一、近三年头部网综赞助趋势
1. 节目数量稳定：头部网综数量保持稳定，新综艺数量占比上升。
2. 赞助类型：多数品牌方倾向于选择受众基础好的综N代，泛喜剧类内容受品牌方青睐。
3. 赞助行业：食品饮料类占比最高，消费电子、汽车和医疗保健赞助有所提升。
4. 市场份额：成熟品牌加码综艺市场，2022年市场份额显著增长。
二、2022年中国网络综艺品牌赞助复盘
1. 内容趋势：生活观察类内容份额过半，新综艺数量增加，但爆款内容仍待突破。
2. 招商能力：泛喜剧类招商能力突出，单个节目平均赞助品牌数量较多。
3. 赞助品牌：成熟品牌寻求更多曝光资源，总冠赞助形式占比高。
三、头部网综赞助数据分析
1. 节目类型分布：生活观察类节目数量最多，喜剧类节目份额持续提升。
2. 品牌赞助数量：综N代对品牌主仍有吸引力，但品牌主对新综艺持观望态度。
3. 招商能力：喜剧类节目招商能力最强，平均赞助品牌数量最多。
4. 品牌赞助类型：快消品、互联网应用植入频次高；消费电子、汽车和医疗保健赞助加码。
5. 品牌成熟度：成熟品牌投放频次上升，新兴和大众品牌投放频次下降。
6. 品牌植入效果：品牌植入后，在认知、喜爱、推荐度上均有不同程度的提升。
7. 赞助形式：成熟品牌倾向于总冠赞助，实现与节目的深度绑定。
四、2022-2023年商业变现趋势
1. 内容与营销：网综内容细分垂类，内容与品牌深度捆绑，实现“固圈”与“破圈”。
2. 细分领域：节目类型多样化，各大赛道走向细分，赛道间相互融合。
3. 品牌营销：品牌赞助回归内容，优质内容带动品牌资产提升。
4. 营销创新：关注潜力新综，探索多元合作形式，小成本试水，挖掘IP价值。
5. 用户价值：品牌借圈层细分综艺定位目标受众，深入占领用户心智。
6. 营销模式：关注目标圈层内容，深挖用户情绪价值，实现品牌价值突破。
五、对品牌的建议
1. 深耕细分赛道，创新内容形式，与节目深度绑定，扩大品牌影响力。
2. 关注趋势，调整营销策略，抓住用户兴趣点，实现品牌价值最大化。
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