户外功能性童装机会点研究.pdf
这份魔镜市场情报研究报告主要分析了户外功能性童装的市场趋势、品牌表现以及消费者关注点。
**市场概况：**
* 户外童装市场增长明显，2022年天猫户外童装市场销售额达5.3亿元，同比增长46.0%。
* 儿童皮肤衣/防晒衣占据较大市场份额，其次是羽绒服饰/羽绒内胆和儿童冲锋衣。
* 儿童皮肤衣受季节影响大，主要在4-6月销售旺盛；羽绒服主要在10月-1月销售旺盛。
**品牌格局：**
* 北面、安踏和巴拉巴拉是主要品牌，销售额较高。
* Top5品牌CR5为24.2%，北面具有头部效应。
* 优衣库、啊咪啦和巴拉巴拉是高增长品牌，增速显著。
**产品与消费者洞察：**
* 消费者对户外服装的功能性（舒适、防晒、凉爽）关注度高。
* 消费者对防晒服的面料和技术（凉感、质感）关注度高。
* 消费者对冲锋衣的保暖性、防风防水性能较为看重。
* 消费者对产品做工的细节（线头、面料吸灰）较为敏感。
* 实用性衣物增速高需求大，如三合一冲锋衣，以及防晒服面料的功能性。
**价格趋势：**
* 中高价位段占比提高，体现出市场高端化的趋势。
**爆款产品分析：**
* 防晒服是主要品类，主打功能防晒、透气性、凉感和拼色设计。
* 消费者对产品的功能、舒适度最为关注。
* 爆款产品在设计和功能上各有特点，例如蕉内主打凉感技术，The North Face则强调防水防风。
**改进建议：**
* 在保证防晒性能的基础上，提升童装的舒适度。
* 关注做工问题，提升产品质量。
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