2023婴童奶粉市场扫描及赛道机会点-魔镜市场情报-202305.pdf
该文档是魔镜市场情报发布的关于中国线上婴童奶粉市场扫描及赛道机会点的报告，旨在分析当前市场状况并为品牌提供参考。
**核心内容包括：**
* **母婴市场整体概况：**
* 尽管出生人口数下降，母婴市场规模仍在扩大，预计到2024年将突破7万亿。
* 90/95后成为母婴消费主力军，低线城市消费升级，家庭育儿投入比例更高。
* **婴童奶粉市场整体扫描：**
* 天猫淘宝平台母婴行业整体下滑，但奶粉辅食赛道保持正增长。
* 婴童奶粉市场整体趋于见顶，增长放缓。
* 市场集中度较高，CR5（前五大品牌）占据较大份额，且集中度呈现上升趋势。
* 1-4段奶粉市场趋向3-6岁“幼童”市场，4段奶粉表现相对较好。
* **细分品类分析：**
* **儿童奶粉：**淘系同比增长，但负面评论集中在性价比、溶解性等。爱他美市场份额较高。
* **婴幼儿牛奶粉：**淘系同比微跌，品牌集中度较高。卖点集中在乳铁蛋白、乳桥蛋白、HMO等方面。
* **婴幼儿羊奶粉：**淘系同比下跌，品牌集中度高。卖点集中在A2蛋白、OPO等方面，部分消费者反馈客服服务不专业、保质期短。
* **特殊配方奶粉：**淘系同比增长显著，但负面评论集中在不良反应、性价比等方面。
* **舆情分析：**
* **电商平台买点：**消费者关注口感、功效、成分、粉质等。
* **社媒卖点：**推文强调成分、人群、品牌和适宜人群，但与电商评论相比，对口感的关注度较低。
* **共性：**无论是电商平台还是社媒平台，消费者和品牌都关注营养、配方和安全性，同时关注是否容易吸收。
**简而言之，报告指出，尽管母婴市场潜力巨大，但婴童奶粉市场增长放缓，竞争激烈。品牌应关注特殊配方奶粉和儿童奶粉等细分市场，着重提升产品口感和功效， 关注宝宝对成分吸收情况，突出品牌优势，精准定位目标人群，加强客户服务，并重视口碑营销，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。**
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