2023出海赛道新机遇洞察—户外运动篇-益普索-202307.pdf
2023年益普索出海赛道新机遇洞察报告——户外运动篇，核心内容如下：
**1. 行业背景与趋势：**
* 全球户外运动用品市场持续增长，欧美市场成熟，新兴市场潜力大。
* 户外运动品类多元化，跑步、登山、骑行、露营等细分赛道发展迅速。
* 欧美市场受消费习惯和通胀影响，新兴市场如东南亚、拉美，增长潜力巨大。
* 消费者对数字化体验和可持续性有更高要求，线上消费成为主流。
**2. 骑行：**
* E-BIKE市场规模最大，骑行配件、服装也受关注。
* 中国产品通过强大供应链实现“智造”转型，需在营销、渠道和本地化上加大投入。
* 欧洲市场消费者对E-BIKE高端车型、售后服务、物流有更高要求。
**3. 露营：**
* 后疫情时代露营市场回暖，欧美仍是主要市场，韩国等东亚市场增长明显。
* 拉美市场成为新兴增长点，露营品牌出海面临机遇。
* 露营装备朝着智能化方向发展，例如智能帐篷、太阳能烤炉等。
* 露营经济与新能源汽车结合，形成新的消费生态。
* 中国品牌在高端技术、品牌理念上需持续提升，才能在竞争中脱颖而出。
**4. 匹克球：**
* 匹克球作为新兴运动，市场增长迅速，有望成为继飞盘之后的下一个全球网红运动。
* 美国是匹克球最大市场，中国制造的装备占据优势。
* 中国品牌可布局匹克球鞋服赛道，抓住出海新机遇。
* 消费者关注产品的实用性，品牌需将不同声音融入产品，实现差异化。
**5. 出海策略：**
* 以智能化、环保化、极致化、全球化为方向。
* 智能化：利用AI、VR等技术提升用户体验。
* 环保化：使用环保材料，推动可持续发展。
* 极致化：提升产品性能，满足用户需求。
* 全球化：注重本地化运营和服务，构建品牌影响力。
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