感性选择·理性消费—旅游行业洞察2023-益普索-202307.pdf
这份报告是关于2023年旅游、旅游和酒店行业的消费者洞察。报告的关键发现包括：
**1. 趋势：**
* **市场复苏：** 疫情缓解和政策刺激加速了旅游市场的恢复。
* **出行热情高涨：** 2023年上半年国内旅游人数显著增加，旅游市场呈现向好趋势。
* **出行频率：** 消费者普遍预期出行频率较高，计划每年旅行2-5次。
* **出行时间：** 节假日仍然是主要的出游时间段。
**2. 传播：**
* **内容增长：** 各类媒体平台上的旅游内容快速增长。
* **代际差异：** 旅游种草和分享方式在不同年龄段存在明显差异。
* **分享平台：** 短视频平台、社交媒体平台和旅游内容平台是游客常用的分享平台。
* **社交互动：** 年轻一代更倾向于在社交媒体和生活分享平台上分享和互动。
* **面对面分享：** 年轻人和老年人更喜欢面对面或实时分享旅途见闻。
* **解决问题：** 超过七成消费者倾向于通过网络经验解决旅行中遇到的问题。
**3. 体验：**
* **交通偏好：** 高铁/动车和飞机是主要的旅行交通方式，满意度较高。
* **基础建设：** 消费者对旅行小交通的基础设施建设有较高期待。
* **特色专列：** 特色专列带动了特色旅游线路的发展。
* **住宿偏好：** 经济型酒店、民宿/客栈以及商务型酒店是主要选择，但对不同收入群体的偏好有所差异。
* **体验关注点：** 消费者对国内旅游景点的「安全性」、「可玩性」和「标识指引」等表示认可，但对服务和文创能力有提升的需求。
* **痛点：** 「价格高」和「人流量大」是国内旅行的主要痛点。
* **购票渠道：** 在线旅游平台仍是购买景点门票/套票的主要途径，但消费者也期待官方线上渠道的出现。
* **美食：** 「体验特色地方美食」是中国消费者旅行的重要诉求，当地口碑餐厅是首选，其次是当地特色小吃摊位。
* **美食体验：** 美食体验方面，代际关注点存在差异，但对排队时长的容忍度普遍较高。
**4. 建议：**
* **开发特色资源：** 合理开发特色旅游资源，打造独特的旅行体验。
* **城市形象：** 突出当地特色，避免商业化和同质化，让旅游更具「原滋原味」。
* **文化：** 文化不只是简单的符号，更是情感的链接。
* **基础设施：** 完善基础配套设施，合理开发旅游资源。
* **政策引导：** 官方引导扶持城市文化活动，加强城市形象的营销传播，支持城市旅游业发展。
* **政府推广：** 政府参与宣传推广，让信息更全面深入，辐射面更广。
**5. 研究方法：**
* **数据来源：** 在线调研、微博热搜数据、公开资料整理。
* **调研时间：** 2023年6月15日至6月24日。
* **样本分布：** N=3000。
相关报告
-
3.26 MB 34页 旅游行业洞察2023-益普索-202308.pdf
-
3.34 MB 32页 2023H1咖啡用户消费趋势洞察报告-艺恩数据-202307.pdf
-
1.42 MB 37页 2023手机壳消费趋势洞察报告-益普索xTORRASWGSN-202312.pdf
-
11.74 MB 61页 20230414-中国酒业协会&腾讯营销洞察-2023年中国白酒行业消费白皮书.pdf
-
7.9 MB 36页 2023年全球医疗服务行业的人们话题受众洞察与消费趋势报告-融文-202310.pdf
-
6.17 MB 10页 2023旅游行业趋势洞察报告-微博-202310.pdf
-
2.61 MB 32页 2023年包装即饮茶和植物饮料的市场和消费者洞察分析报告-益普索-202307.pdf
-
6.4 MB 30页 2023年私域电商快团团行业洞察报告-呱呱爆品-202307.pdf
-
11.98 MB 58页 2023白酒行业洞察报告-省广x百度营销-202307.pdf
-
6.46 MB 52页 2022-2023全球假发行业营销趋势洞察报告-Nox聚星-202307.pdf
-
14.94 MB 46页 2023大学生夏日消费洞察报告-校果研究院-202307.pdf
-
5.77 MB 23页 2023上半年美食饮品行业数据洞察报告小红书平台-果集千瓜-202307.pdf
-
27.11 MB 63页 抖音电商保健食品行业洞察报告-蝉妈妈-202307.pdf
-
941.69 KB 20页 2023新中产女性消费洞察报告-营销商业研究院-202307.pdf
-
9.43 MB 34页 微生态护肤市场消费洞察-2023-07.pdf
-
3.01 MB 18页 2023黄金珠宝行业洞察报告-魔镜市场情报-202307.pdf
-
4.06 MB 28页 2023酱油行业趋势洞察白皮书-TMICx李锦记-202307.pdf
-
2.98 MB 45页 2023中国家居行业洞察报告-巨量算数-202307.pdf
-
4.97 MB 33页 2023出海赛道新机遇洞察—户外运动篇-益普索-202307.pdf
-
2.13 MB 38页 2023成人奶粉行业消费趋势洞察报告-天猫国际x智篆GI-202306.pdf