微生态护肤市场消费洞察-2023-07.pdf
该文档是一份关于微生态护肤市场消费洞察的报告，由美业颜究院发布。报告的核心内容包括：
**一、市场概述：**
* **微生态护肤定义：** 通过护肤产品促进有益菌增长，抑制有害菌，帮助皮肤维持微生物组平衡，达到健康状态。
* **市场亮点：** 线上市场规模近88亿元，增长迅速，受到消费者关注。外资高端品牌占据一定份额，但国货新锐品牌瑷尔博士快速崛起。
* **备案趋势：** 微生态原料类型使用占比逐年提升，备案同比增速跑赢大盘。益生元原料应用广泛，后生元和益生菌萃取物逐渐被运用。
* **消费趋势：** 修护、舒缓是主要功效需求，酵母/酵母/二裂酵母/益生菌产品受欢迎。面护是主要驱动品类，但婴童护肤和身体护理领域也在渗透。
* **市场问题：** 消费者更关注微生态产品能否真正解决皮肤问题，包括敏感肌、油痘肌等。
**二、市场细分：**
* **主要成分：** 酵素/酵母/二裂酵母/益生菌产品热销，发酵类成分逐渐崛起（如红茶、玄米、绿茶）。
* **品牌格局：** 雅诗兰黛、SK-II等占据头部市场，瑷尔博士等新锐品牌迅速增长。
**三、品牌策略与产品趋势：**
* **品牌策略：** 国际品牌强调专研配方、独家科技和功效，兰蔻等开始将微生态作为营销概念。定位微生态护肤的品牌可考虑将独家成分作为“主线”，构建产品矩阵；利用核心成分拓展产品线；强调协同功效成分。
* **产品趋势：**
* 聚焦脆弱敏感肌人群，修复肌肤屏障。
* 针对油皮人群，控油平衡，调节微生态。
* 发酵成分协同多肽，抵御皮肤老化。
* 原料方助力功效延伸，概念渗透多领域（头皮护理）。
* **值得注意的品牌案例：**
* 瑷尔博士：将独家微生态成分作为“主线”，专研微生态护肤，沟通皮肤菌群。
* 细步野ISHIBUYALAB：以樱花酵母精粹为核心，教育消费者微生态护肤。
* TULA：益生菌提取物协同功效成分，双向驱动维持肌肤健康平衡。
* 品牌与原料商的合作案例：皇家帝斯曼（DSM）、巴斯夫（BASF）、奇华顿（Givaudan）等原料商提供多种可用于护肤的成分，覆盖修护、抗痘、抗衰、美白等功效。
**四、总结：**
微生态护肤市场具有增长潜力，但品牌需要关注消费者的实际需求，提供有效解决皮肤问题的产品。品牌策略应强调专研、功效，并与原料商合作，创新产品。同时，需要加强消费者教育，使其理解微生态护肤的原理和益处。
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