2023年精简护肤市场洞察-果集x品数-202307.pdf
该文档是果集和品数PinData联合发布的关于精简护肤市场的洞察报告，发布时间为2023年6月。报告主要从以下几个方面进行了分析：
1. **行业背景及概念定义：** 定义了精简护肤的概念，强调“精”在功效，“简”在护肤方式及产品成分，并回顾了精简护肤的发展历程。
2. **精简护肤行业洞察：**
* **淘系平台：** 分析了淘系平台精简护肤行业的表现，包括搜索趋势、人群特征、关联类目以及头部品牌店铺。主要关注人群是年轻女性（18-24岁），对功效、成分和肤感较为关注。关键词主要集中在“水乳”和“祛痘”上。
* **小红书平台：** 分析了小红书平台精简护肤话题的热度，敏感肌、美白、干皮是热度关联词。品牌正在加码商业营销布局，达人规模不断扩大，并对概念传播起积极影响。高阶护肤功效为需求主旋律，“美白”为首要诉求。
* **抖音平台：** 分析了抖音平台精简护肤理念声量和互动量，发现达人爆文带动互动量增长。品牌着重加码商业营销声量。 消费者画像偏向18-23岁和31-40岁，客群以三线城市居多。
3. **精简护肤品牌案例：**
* **至本：** 强调科学配方和高效性，主打无香精/无酒精/无色素。旗舰店近一年交易额破10亿，主要热卖类目是洁面，客流量核心通过搜索端和直通车，并辅以品销宝。消费者评价多提及环保理念。
* **珂润：** 日本花王旗下专为敏感肌设计，产品不添加香精、色素、酒精、激素和皂基。润浸保湿是热卖系列。 旗舰店访客峰值在6月，成交集中在双十一。
* **芙丽芳丝：** 年轻专研精简护肤，隶属于Kanebo佳丽宝，不含防腐剂、香料等。 抖音业绩增长明显，由明星带货转向品牌自播。 消费者画像以年轻女性为主。
4. **精简护肤发展趋势：** 强调高效、回归自然护肤本身、环保、注重成分和个性化。 安全、高效、天然是产品研发三大内核。
报告还强调了ESG经营的重要性，并在产品端构建可持续产品模型，在营销端注重负责任营销。同时，定制化需求产品，切入细分市场赛道，完善产品矩阵是未来的一个方向。
最后，报告指出了数字化的重要性，通过数字化定位、生命周期管理和管理，实现精细化运营。
相关报告
-
1.66 MB 29页 2023年H1发酵护肤市场洞察（小红书、抖音）-果集-202307.pdf
-
7.64 MB 40页 2023年抖音面部护肤市场功效护肤赛道洞察报告-飞瓜数据-202312.pdf
-
9.39 MB 52页 2023年抖音平台面霜市场洞察-果集行研-202310.pdf
-
2.61 MB 32页 2023年包装即饮茶和植物饮料的市场和消费者洞察分析报告-益普索-202307.pdf
-
5.77 MB 23页 2023上半年美食饮品行业数据洞察报告小红书平台-果集千瓜-202307.pdf
-
6.93 MB 50页 2023年H1抖音货架场景机会洞察报告-果集·行研-2023.07.pdf
-
3.71 MB 24页 2023年冰淇淋市场洞察报告-凯爱瑞-202307.pdf
-
7.08 MB 37页 2023年科创板资本市场-股权激励研究报告-易参x植德-202307.pdf
-
6.44 MB 48页 2023年H1抖音货架场景机会洞察报告-果集飞瓜-202307.pdf
-
9.43 MB 34页 微生态护肤市场消费洞察-2023-07.pdf
-
17.27 MB 20页 2023年时尚热点数据洞察报告（小红书平台）-果集-202307.pdf
-
17.22 MB 31页 2023年茶叶品类线上消费趋势洞察-果集-202307.pdf
-
4.78 MB 30页 2023精准护肤社媒人群洞察报告-果集-202307.pdf
-
79.54 MB 46页 2023年快手618购物节营销洞察报告-果集飞瓜-202307.pdf
-
20.18 MB 27页 2023年拉丁美洲手游市场洞察202307-.pdf
-
3.33 MB 51页 2022年新消费市场洞察报告-蜜度x新浪财经-202303.pdf
-
4.74 MB 107页 2024年教育智能硬件市场与用户洞察报告-艾瑞咨询x天猫-202408.pdf
-
9.73 MB 92页 2024年H1全球手游市场与营销趋势洞察白皮书-广大大xMeetgames-202407.pdf
-
3.18 MB 19页 2023年照片 视频编辑应用市场洞察报告-data.ai-202404.pdf
-
2.31 MB 11页 2023年AIGC移动市场洞察报告-data.ai-202401.pdf