跨境电商行业系列深度之一：新机遇，从制造出海到品牌出海-浙商证券-20231126.pdf
这份文档是浙商证券发布的关于跨境电商行业深度分析的报告，主要聚焦于“制造出海”向“品牌出海”的转变，并深入探讨了跨境电商行业的发展机遇与挑战。
**核心观点：** 跨境电商行业在经历20多年的发展后，正迎来新的发展机遇。从制造出海到品牌出海是行业的重要趋势，主要驱动力包括：宏观环境优化（例如海运费下降、政策支持）、技术赋能（例如AI的应用）、以及消费者需求的升级。
**行业现状及趋势：**
* **市场规模：** 跨境电商市场潜力巨大，预计未来市场规模将持续增长。目前B2B模式占比高，但B2C模式增速更快。
* **竞争格局：** 亚马逊等平台占据主导地位，但新兴的东南亚、拉美等市场正在崛起，为新平台和品牌提供了机会。
* **模式转变：** 传统泛品铺货模式逐渐向精品化、品牌化转型， 跨境电商企业开始注重品牌建设，并通过多平台布局分散风险。
* **AI赋能：** AI技术在选品、运营、物流等环节的应用，将显著提升效率，降低成本。
**重点公司分析：**
报告重点分析了几家在跨境电商领域表现突出的公司：
* **三态股份：** 轻资产跨境泛品电商，依靠智能科技提升效率，实现商品销售与物流服务的双线并行。
* **赛维时代：** 深耕品牌化服装赛道，在亚马逊平台深耕，拥有柔性供应链，并积极拓展多品牌矩阵。
* **华凯易佰：** 泛品卖家龙头，积极拓展拉美地区，并着力构建数字护城河。
* **焦点科技：** 跨境B2B龙头，通过技术创新实现全链路数字化升级。
* **致欧科技：** 跨境家居龙头，致力于品牌建设。
**投资建议：** 报告看好跨境电商行业，认为该行业受益于宏观环境优化、技术进步和政策支持。建议关注具备品牌优势、多平台布局、以及积极拥抱AI技术的公司。
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