家用电器行业深度研究：从“制造出海”到“品牌出海”-国联证券-20240202.pdf
摘要 : 这份报告主要关注中国家电行业如何从“制造出海”转变为“品牌出海”。报告指出，中国家电行业在全球具备比较优势，拥有庞大的本土市场和丰富的配套产业链。尽管目前只有少数企业实现了自主品牌的大规模出海，跨境电商市场的兴起为品牌出海提供了机会。报告提到，中国跨境电商规模高增，海外电商渠道也非常丰富。小家电和部分家居品类更适合在线销售，并且具有竞争实力和产品优势。因此，报告建议关注那些在海外已具备一定影响力的品牌，并关注跨境电商产业链相关的服务商。然而，报告也指出，海外相关政策的不利变化和关税、运费的大幅提升都可能带来风险。
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