家用电器行业深度研究：从“制造出海”到“品牌出海”-国联证券-20240202.pdf
中国家电行业正从“制造出海”向“品牌出海”转型，跨境电商成为关键驱动力。报告深入探讨了这一趋势，并提供了投资建议。
**核心观点：**
* **跨境电商崛起：** 全球电商渗透率持续提升，中国跨境电商规模高速增长。 尤其是在欧美等发达市场，跨境电商仍有巨大发展空间，预计将复制中国市场的路径，迎来快速增长期。
* **品牌出海模式：** 品牌出海模式多样，可以依靠平台力量，选择全托管、半托管模式；也可以建立自营模式，建设独立站和线下渠道。
* **小家电与家居品类受益：** 小家电及部分家居品类更适合线上销售，国内企业在创新和性价比方面具备优势，更有利于出海。
* **价值链分析：** 跨境电商带来运输成本和当地物流成本的增加，但由于国内外价格差异，出海企业的整体利润仍有保障。
**投资建议：**
报告建议关注以下几个方向：
1. **品牌出海领先企业：** 例如安克创新、致欧科技、VESYNC、石头科技、海信视像等，这些企业在海外市场已具备一定影响力。
2. **跨境电商产业链服务商：** 关注自建海外仓的企业，如恒林股份、乐歌股份。
3. **传统家电龙头企业：** 关注产品性价比优势突出的企业，例如梦百合、公牛集团、小熊电器、德尔玛等，它们有望率先受益于出海机遇。
**风险提示：**
* 海外相关政策变化
* 关税和运费大幅提升
**重要数据和结论：**
* 2023 年全球电商渗透率达 19%。
* 中国跨境出口电商零售规模在 2022 年达到 4933 亿元。
* 小家电及家居产品在线上销售更具优势，并拥有更强的创新能力和性价比。
* 安克创新等企业 2023 前三季度收入和净利润均实现增长。
该报告对跨境电商行业及相关企业的出海战略进行了深入分析，为投资者提供了明确的投资方向。
相关报告
-
5.34 MB 93页 跨境电商行业系列深度之一：新机遇，从制造出海到品牌出海-浙商证券-20231126.pdf
-
824.66 KB 32页 食品饮料行业海外酒类研究系列报告（一）：人口篇，从美日到中国的映射-平安证券-20240820.pdf
-
2.55 MB 69页 美国经济深度观察：降息将至，美国经济何去何从？-国联证券-2024.9.17-69页.pdf
-
2.03 MB 31页 家用电器行业深度报告：全球视野看家电之出口总览，边际迎来复苏，品牌出海风鹏正举.pdf
-
1.68 MB 25页 宏观深度研究：日本2024，宏观趋势与行业亮点-华泰证券-20240107.pdf
-
3.12 MB 33页 钨行业深度报告：战略金属之王，从工业的“牙齿”到高端制造的“脊梁”
-
2.67 MB 41页 电商行业电商代运营企业深度报告：《从一站式管家到品牌伯乐》-海通证券-20200409.pdf
-
2.07 MB 24页 华源证券：黄金行业深度报告（2024.08）.pdf
-
1.14 MB 24页 2024年将AI融入品牌基因：从产品到生态系统的全面创新报告.pdf
-
1.71 MB 35页 钠离子电池行业深度研究报告：钠电池从0到1征程开启，推动电池空间第三次跃迁.pdf
-
9.84 MB 45页 甜味剂行业研究—减糖趋势下生物制造赛道新机会-易凯资本-202410.pdf
-
955.47 KB 21页 宏观深度研究：深度分析美就业市场现状与前景-华泰证券-20240820.pdf
-
629.61 KB 23页 宏观深度研究：新一轮税制改革，历史经验及国际对比的启示-华泰证券-20240708.pdf