出口电商行业系列一：跨境生态持续完善，中国品牌走向全球-中信建投-20220907.pdf
本报告为中信建投证券关于出口电商行业的深度研究报告。
**核心观点：**
* **行业蓬勃发展：** 中国出口跨境电商规模持续高速增长，预计未来将保持强劲增长势头，行业潜力巨大。
* **挑战与机遇并存：** 行业面临海运费上涨、亚马逊封号、版权问题等挑战，但也受益于国家政策支持、国内平台加速出海、新兴市场潜力释放等机遇。
* **品牌化、精品化、全球化：** 看好企业品牌化、精品化、全球化的投资机会，特别是跨境电商集中上市的元年。
* **关注平台及细分赛道：** 推荐关注三方平台、独立站、垂直领域龙头卖家（如宠物、移动储能、家居、电子等）、泛品类卖家。
**关键内容：**
1. **行业发展阶段：** 从“中国制造”到“中国品牌”转变，跨境电商生态逐渐完善，正经历全产业链融合的跨越式发展。
2. **市场分析：** 北美市场是最大市场，亚马逊是主要经营重心；中国跨境电商出口以美国市场为主，但新兴市场和亚太地区潜力巨大。
3. **发展趋势：** 品牌化是未来出口电商的趋势，有利于提升中国产品的全球竞争力。
4. **挑战：** 跨境电商环节复杂，不确定因素多。海运价格上涨、物流仓储费用增加，对行业产生影响。亚马逊封号事件对行业影响深远。
5. **政策支持：** 国家持续推动跨境电商发展，跨境电商综合试验区数量增加。
6. **商业模式：** 未来三方平台或仍占主导地位，独立站有望进一步增加。
7. **案例分析：**
* SheIn：以快时尚女装为切入点，成为备受瞩目的中国出海品牌，销售额及用户量快速增长。
* Vesync：小家电出海新星，绑定亚马逊，净利润高速增长。
* 牧高笛：露营市场高景气，Q2营收大幅增长。
* 科沃斯：加强品牌建设，营收高速增长。
* 安克创新：全球布局的消费电子跨境出口龙头。
* 水羊股份：以多品类、多品牌矩阵引领化妆品市场。
* 巨星科技：着力全球布局与数字转型，共创明日新星。
* 梦百合：走向世界的零压记忆棉床垫开创者。
* 小商品城：打造全球领先的小商品市场管理生态。
* 子不语：中国最大的服饰鞋履跨境电商之一。
* 燕文物流：跨境出口物流服务商，营收保持高增速。
* 纵腾集团：提供海外仓和专线服务的综合物流服务商。
* Tiktok Shop：流量转化为潜在购买力，完成电商销售闭环，美妆个护为第一大品类市场。
**结论：** 出口跨境电商行业发展前景广阔，但需关注风险与挑战，并把握品牌化、全球化、数字化转型等机遇。
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