2023出海赛道投资机会扫描系列研究—新锐消费篇-益普索-202303.pdf
这份报告深入探讨了中国消费品牌出海的趋势、挑战与机遇。报告核心内容如下：
**1. 出海背景与趋势：**
* **内生动力减缓与出口增长：** 国内经济增速放缓，出口成为驱动经济增长的重要动力，为出海提供了驱动力。
* **出海模式多元化：** 跨境电商、互联网服务等核心群体引领创新，新兴品类和细分市场涌现。
* **服务商生态：** 出海服务商生态快速发展，涵盖企业准备、电商运营、交付履约、品牌营销、供应链、全球人力资源管理等多个领域。
**2. 泛娱乐类消费电子出海：**
* **中国优势：** 依赖于强大的制造、技术和人才优势，消费电子出海呈现从品类、场景到商业模式的创新。
* **细分品类崛起：** 泛娱乐类消费电子凭借个性化品类和多元场景脱颖而出，催生细分市场增长。
* **案例分析：**
* **Urtopia：** 用“SMART”重新定义E-BIKE，强调产品设计、智能交互和用户体验，针对欧美市场。
* **MEEPO：** 以高性价比抢占海外中低端智能滑板市场。
* **铼锶LAISI：** 通过“小众智能”撬动智能健身市场，主打智能跳绳。
* **PIMAX：** 以高技术壁垒的产品差异化破局海外VR中高端市场。
**3. 快时尚出海：**
* **“华流”崛起：** 快时尚品牌出海需定位差异化，解锁新兴细分赛道，争做全球时尚弄潮儿。
* **新场景与年轻人群：** 凭借互联网优势，紧随多样性场景和年轻人群消费趋势个性化升级。
* **案例分析：**
* **HALARA：** 瑜伽服品牌，发挥技术团队优势，复刻优衣库经营模式。
* **ACC超级饰：** 定位超级饰品，采取“大店+快时尚”模式，差异化竞争。
* **52TOYS：** 绑定中国IP元素的收藏玩具品牌，传播中华玩具文化。
* **FOCALLURE：** 凭借快速迭代的创意新品满足本地多元化需求。
**4. 家居与生活方式出海：**
* **智能家居的机遇：** 国外智能家居渗透率更高，带来更多机会，智能互联是大势所趋。
* **细分品类：** 智能家电和智能安防品类赛道众多，国内公司出海具有弯道超车的潜力。
* **案例分析：**
* **LOCKIN鹿客：** 设计领先，本地化产品，实现出海“降维打击”。
* **HONYMOW：** 以欧美市场为起点，突出“安全”的智能割草机器人。
* **CATLINK：** 搭建人-物-宠互联的数字养宠生态，打造品牌形象。
* **dreame：** 追觅科技，科技驱动，深耕本地化营销。
**5. 出海的终极挑战：**
* **战略层面：** 建立跨文化、种族和国界的战略运营与管理能力是关键。
* **企业发展阶段：** 出海企业需跨越用户、管理、股东、行业生态、社会国家等关键的阶梯。
* **本土化：** 尊重海外本土文化，组建本土化团队是关键。
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