95后线上巧克力消费系列研究-CBDdata-201903.pdf
这份文档是CBNData发布的关于“95后线上巧克力消费研究”的报告。报告分析了95后消费者在巧克力购买方面的行为和偏好，主要内容如下：
1. **“巧”意难再续:** 95后整体对巧克力的消费热情不高，可能与健康和体重控制有关。
2. **“巧”女不为，“男”能可贵:** 95后男性在巧克力消费上表现突出，高于同年龄段女性，甚至领跑整体男性消费。
3. **松露巧，年轻范儿:** 在巧克力口味选择上，口感丝滑的牛奶巧克力最受95后欢迎，黑巧克力、夹心巧克力和果仁巧克力紧随其后。松露巧克力虽然整体消费占比不高，但在95后消费者中的偏好度最高，具有市场潜力。
4. **“巧”礼成主力:** 巧克力作为送礼佳品，在牛奶巧克力和松露巧克力这两个品类中，礼盒装更受欢迎，且礼盒装的消费占比呈上升趋势。
5. **心机BOY“巧”送礼:** 95后男性在巧克力的送礼场景中表现积极，尤其偏好礼盒装。
6. **黑巧苦口利于食:** 95后消费者更倾向于购买盒装的黑巧克力。
总而言之，报告揭示了95后消费者在巧克力品类中的一些独特偏好，例如对健康因素的考虑、男性消费者的突出表现、对松露巧克力的潜在兴趣以及送礼场景下对礼盒装的偏好。
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