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Z世代娱乐消费系列研究——剧本杀：具有强社交属性的线下娱乐场景
剧本杀行业在Z世代中迅速崛起，成为继电影和运动健身之后的线下娱乐方式。2020年市场规模已达117.4亿，预计2023年将达到566.8亿，具备巨大增长空间。
**行业概况：**
* **核心特征：** 强社交、重演绎、益智休闲，满足年轻人娱乐需求。
* **市场规模：** 2020年117.4亿，预计2023年566.8亿。
* **消费群体：** 90后为主，一二线城市聚集。
* **产业链：**
* **上游：** 内容创作者是关键，但内容创作门槛较低，作品质量参差不齐。
* **中游：** 发行商具有品牌效应。
* **下游：** 店铺准入门槛低，但体验感相对较差。
**行业发展趋势：**
* **品牌化：**
* 发行品牌化，优质IP合作扩大客户群体。
* 线下店铺形式多元化，品牌化、加盟化发展。
* 社交营销成关键。
* **IP联动：** 影视IP、游戏IP授权剧本杀作品受追捧。
**竞争格局：**
* **头部效应：** 芒果超媒凭借《明星大侦探》等综艺IP，在内容生产、发行和线下店铺方面具备优势，有望成为头部品牌。
* **渠道：** 线上App（如我是谜、百变大侦探）与线下店铺共同发展。
* **线下店：** 桌面、实景搜证、沉浸式剧场等多种形式。
**规模测算：**
* **测算基础：** 单人消费频次、消费者渗透率。
* **乐观估计：** 2023年行业规模566.8亿，2030年有望突破千亿。
**关键成功因素：**
* 优质内容、DM（游戏主持人）专业度、IP授权。
* 短视频、社交平台营销。
**芒果超媒的优势：**
* 综艺IP带来的品牌效应，自带流量。
* 整合营销能力，联动线上线下。
**风险提示：**
* 内容监管趋严。
* 行业竞争加剧。
* 市场增速可能不及预期。
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