剧本杀：高速发展的线下娱乐新场景，芒果入局所为何？-安信证券-20210521.pdf
这份安信证券的研究报告《剧本杀：高速发展的线下娱乐新场景，芒果入局所为何？》深入分析了剧本杀行业的兴起、产业链结构、市场规模与发展趋势，以及芒果超媒入局的策略和优势。
报告指出，剧本杀作为一种以故事为核心的沉浸式社交游戏，满足了Z世代人群的社交和娱乐需求，并逐渐取代传统娱乐方式。剧本杀产业链初成型，但行业竞争格局分散，优质剧本和作者是稀缺资源。
报告重点分析了芒果超媒进军剧本杀行业的战略，认为芒果具备显著优势：拥有《明星大侦探》IP带来的粉丝流量和优质剧本储备，有望成为行业头部品牌。芒果通过开设线下旗舰店和发展剧本内容，进一步拓展其商业模式，完善产品矩阵，并通过线下娱乐入口加强用户粘性和拓展用户圈层。
报告预测，剧本杀市场仍处于高速增长期，2022年市场规模有望达到238.9亿元。芒果入局有望引领行业标准化和规模化发展。
投资建议是推荐芒果超媒，并认为芒果有望成为剧本杀赛道的头部品牌，且其成功推进后对芒果估值的抬升有积极作用。 报告也提示了内容监管、行业竞争、增速放缓、盗版等风险因素。
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