剧本杀行业深度报告：“二次人生”体验引爆社交新宠-招商证券-20210519.pdf
这份研报深入分析了中国剧本杀行业，并展望了其未来的发展趋势。
**核心要点：**
1. **行业概况：** 剧本杀起源于派对游戏，因明星推理综艺《明星大侦探》而流行。产业链已形成，包括剧本创作者、发行商、分发平台和线下门店。游戏亮点在于代入感和推理社交。
2. **市场规模：** 2021年行业规模预计达170.2亿元，远期市场空间有望达2000亿元。市场头部倾向显露，未来加盟制有望获得发展。
3. **芒果超媒布局：** 芒果TV布局实景娱乐新赛道，通过多维度IP开发实现降维打击，开设首家《明星大侦探》剧本杀门店，并依托自身IP资源和平台优势丰富芒果生态。
**具体分析：**
* **产业链分析：** 剧本创作者主要以分成为主，盈利能力较弱；发行方以剧本销售为主，是产业链利润最大环节；线下实体店是主要消费场景。
* **玩家画像：** 主要用户为26-40岁都市青年，偏好烧脑推理剧本。
* **玩法形式：** 线上APP、线下桌游版和实景版。实景版通过布景和互动强化沉浸感。文旅+剧本杀成为新玩法。
* **门店运营：** 优秀的DM（游戏主持人）是线下实体店发展的重点，加盟模式有助于提升门店竞争力。
**未来趋势：**
* 市场将持续扩展，头部效应显现，加盟模式发展。
* 线上线下融合发展，丰富业务，精准导流。
* 打造自身优质IP，跨界反哺影娱行业。
* VR、XR等高技术融合，实景布局提供沉浸式体验。
**风险提示：**
* 行业竞争加剧
* 内容迭代不及预期
* 盗版猖獗
* 监管风险
* 疫情反复
**行业空间测算：**
长期来看，中国剧本杀市场空间有望实现两千亿元规模。
相关报告
-
2.39 MB 23页 传媒行业深度研究报告：剧本杀风起，如何理解行业的格局与未来？-华创证券-20210704.pdf
-
2.92 MB 40页 微短剧行业深度报告：“泡面番”的诱惑-招商证券-20210622.pdf
-
3.98 MB 35页 剧本杀，给你另一段人生-西南证券-20210512.pdf
-
7.09 MB 69页 互联网行业电商saas深度对比报告（微盟vs有赞）：雾里看花-方正证券-20210405.pdf
-
2.22 MB 63页 食品饮料行业五粮液、老窖对比深度报告：价格共赢，竞争错位-招商证券-20210310.pdf
-
3.61 MB 58页 华创证券-物业管理行业深度报告-朝阳行业，黄金时代-190516.pdf
-
1.54 MB 42页 家居行业深度报告：套餐时代，能装的房子和不装的企业-20180523-招商证券-41页.pdf
-
2.41 MB 40页 茶饮行业深度报告：东方茶走进下沉，走向世界-华福证券-2024.6.19-40页.pdf
-
3.94 MB 33页 安信证券：2021年预制菜行业深度报告.pdf
-
15.86 MB 50页 2021年01月_电动汽车_光大证券_汽车热管理行业深度报告：技术变革、价值提升、赛道重塑.pdf
-
1.59 MB 36页 储能行业深度报告：碳中和集结号吹响，储能赛道一触即发-浙商证券-20210801.pdf
-
1.65 MB 17页 直播电商行业深度报告：视频时代的新业态-财通证券-20210729.pdf