微短剧行业深度报告：“泡面番”的诱惑-招商证券-20210622.pdf
这份报告深入探讨了微短剧行业，分析了其发展背景、特点、盈利模式以及未来趋势，并对相关公司进行了分析。
**微短剧行业发展背景：**
* **用户需求变化：** 短视频的普及，用户观看时长碎片化，对内容娱乐性需求高。微短剧时长短，节奏快，更符合移动互联网时代的内容消费习惯。
* **版权环境变化：** 版权保护加强，有利于微短剧行业的规范化发展。
**微短剧的特点：**
* 时长短，通常在3-10分钟，方便用户利用碎片时间观看。
* 剧情紧凑，反转性强，容易吸引用户。
* 制作成本相对较低。
**微短剧的盈利模式：**
* **主要盈利模式：** B端付费分账，平台采买。
* **变现方式：** 广告植入、电商带货。
**产业链参与方：**
* **内容制作方：** MCN机构、影视公司、网红等。
* **平台方：** 抖音、快手、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等。
* **IP方：** 阅文集团、番茄小说网等。
* **其他：** 网红、经纪公司等。
**各大平台布局微短剧策略：**
* **抖音：** 推出“短剧新番计划”，扶持创作者，构建生态。
* **快手：** 推出“星芒计划”，加大对精品短剧的扶持力度。
* **腾讯视频：** 腾讯视频、微视合并，推出“以短带长、短长融合”的改革。
* **爱奇艺：** 采取会员付费+广告付费+招商的分账模式。
* **芒果TV：** 芒果TV将综艺、IP与微短剧结合。
**微短剧的优势：**
* 兼具短视频和长视频的优点，吸引用户。
* 能够提升平台用户黏性。
* 易于IP的规模化开发和运营。
**微短剧的未来趋势：**
* 精品化、专业化发展。
* 平台扶持力度加大。
* 商业模式多元化。
* IP联动加强。
**风险提示：**
* 内容行业监管风险。
* 在线内容行业竞争激烈。
* 创作者流失风险。
* 新的商业化模式发展不及预期。
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