互联网行业Z世代研究专题之社交：以Soul和TapTap为代表的Z世代社交研究-中信证券-20210526.pdf
中信证券发布的 Z 世代社交研究报告，深入探讨了以 Soul 和 TapTap 为代表的 Z 世代社交平台的发展机遇与未来潜力。
**Z 世代特征与社交需求：**
Z 世代（1995-2009 年出生）规模庞大，受教育程度高，生活条件优渥，对社交有强烈需求。由于课业压力、孤独感以及对自我表达的渴望，Z 世代在线上社交活跃度高，主要诉求是通过线上社交拓展人脉。传统熟人社交难以满足其社交需求，陌生人社交、兴趣社交和内容社交成为主流。
**Z 世代社交市场机遇：**
Z 世代社交市场规模持续扩大，预计 2022 年有望突破千亿。 得益于 Z 世代旺盛的社交需求、个性化表达意愿和付费意愿，市场增长潜力巨大，未来四年增速或达 22.2%。
**Soul 的特点与潜力：**
Soul 是一款主打灵魂社交的平台，以算法匹配用户，强调虚拟身份、兴趣匹配，并提供丰富社交功能（灵魂匹配、群聊派对、Soul 狼人等）。Soul 用户规模增长迅速，用户粘性高。Soul 具备社区属性，内容质量和互动性较强，有助于维系用户和拓展商业模式。未来，Soul 有望发展成面向 Z 世代的社交元宇宙，在陌生人社交领域保持领先。
**TapTap 的优势与发展：**
TapTap 是年轻用户聚集的泛游戏内容社区，持续推进游戏内容社区建设， 整合图文、视频、论坛等内容，简化好友关系，降低互动门槛，提升内容质量。TapTap 用户年轻化，MAU 增长显著。TapTap 通过内容社区建设，提升用户粘性和活跃度，未来有望在泛娱乐社交领域持续发展。
**投资建议：**
* **Soul：** 建议关注 Soul，作为 Z 世代社交代表产品，有望成为社交元宇宙。
* **QQ：** 建议关注腾讯控股及其年轻化创新战略。
* **TapTap：** 建议关注心动公司，作为年轻向泛游戏内容社区平台。
* **腾讯控股及哔哩哔哩：** 建议关注竞技类游戏龙头腾讯控股以及年轻化泛娱乐内容社区哔哩哔哩。
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