传媒互联网行业Z世代研究专题之华服：属于Z世代的服饰，千亿规模的华服市场-中信证券-20210526.pdf
这份中信证券的研究报告聚焦于Z世代与华服市场。报告指出，华服作为一种表达自我和个性的服饰，其市场规模正在爆发式增长，预计2021年将达101.6亿元。Z世代的崛起是华服复兴的重要驱动力，他们对民族文化自信、受教育程度高，且容易受到新媒体和IP的影响。
报告分析了华服市场的规模和产业链，指出年轻女性是主要消费群体，且市场潜力正逐步向低线城市释放。产业链包括服装设计、制造、学术研究、服务平台、传播推广等环节。目前市场主要分为平价、中高端和高端三种类型。
报告也揭示了华服市场面临的挑战，包括规模效应较弱、同质化严重、文化底蕴薄弱、知识产权问题、传承难度大以及应用场景有限等。
报告展望了B站等平台在推动华服国际化方面的潜力，并提出了以下建议：
1. 融合衍生产业链形成全产业融合；
2. 尝试联手热门IP，鼓励跨界合作；
3. 进一步拓宽使用场景；
4. 培养华服专业人才；
5. 规范山寨现象，促进行业标准化。
报告认为，Z世代对传统文化的喜爱、新媒体平台的推动、以及文创IP的助推都将促进华服市场的发展。Z世代注重体验、悦己、品牌、付费和交互，因此华服需要不断提升产品质量、设计和用户体验。报告强调了传统与现代融合的重要性，以及改良华服以迎合Z世代口味的必要性。
相关报告
-
1.69 MB 23页 传媒互联网行业2021年投资策略：面向Z世代的新文娱消费-中信证券-20210603.pdf
-
1.97 MB 22页 20210511-国泰君安-产业链研究比较系列之一：基于产业链的行业比较研究框架.pdf
-
1.46 MB 32页 国别产业研究系列专题之三：寻找我国产业链韧性提升的方向-中信证券-20230212.pdf
-
1.97 MB 44页 餐饮行业系列深度研究之三：谁是影响餐饮龙头估值的关键因子？-国信证券-20210519.pdf
-
1.82 MB 38页 房地产行业中国REITs市场洞察系列报告-中信证券-20210509.pdf
-
720.28 KB 15页 互联网信息服务行业兼论社交电商崛起的逻辑：电商行业，复盘拼多多崛起之路-德邦证券-20210408.pdf
-
2.9 MB 31页 ToB产业研究系列之二：产业互联网，C端巨头的再进击-华创证券-20210203.pdf
-
1.78 MB 30页 传媒互联网行业2021年投资策略：新世代、新文娱、新机遇-中信证券-20201113.pdf
-
2.81 MB 25页 易观分析-移动互联网行业：中国移动端第三方输入法市场专题分析报告2024.pdf
-
21.08 MB 368页 运营之上：互联网业务的全局运营方法论与实践_9787121405075.pdf