2017线上眼部护理用品相关消费系列研究.pdf
这份文档是第一财经商业数据中心（CBNData）关于线上眼部护理用品相关消费系列研究报告。报告主要围绕以下几个方面展开：
1. **“明眸”大军：** 95后消费者正在成为眼部护理用品市场的新生力量，他们的消费额增长迅速，虽然目前占比不高，但潜力巨大。
2. **“目”后金主：** 80后和85后仍然是眼部护理用品消费的主力军，他们的消费能力更强，客单价更高。
3. **眼霜最吸粉：** 在眼部护理用品中，眼霜的销售额最高，市场也最为成熟，复购率也最高。眼膜和眼部精华虽然销售额较低，但复购率也在上升，具有增长潜力。
4. **养睛先蓄水：** 消费者对眼部护理用品的功效需求因年龄段而异。年轻消费者更注重基础的补水保湿，而年龄稍大的消费者则更注重抗衰老、淡化细纹等功能。
5. **薪水换心水：** 高端线眼部护理产品市场增长迅速，成为品类增长的主要动力来源。
6. **妹子钱诚：** 女性是眼部护理用品的主要购买者，且更偏爱高端线产品。
报告还分析了各年龄段消费者对不同业务线（高端线、国货线、新锐线等）的偏好度，并提供了数据支撑。总的来说，报告旨在揭示线上眼部护理用品市场的消费趋势和特征，为相关企业提供参考。
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