线上女性生理期用品相关消费研究.pdf
这份报告聚焦于中国线上女性生理期用品市场，分析了市场趋势、消费人群特征以及消费者行为。
**核心内容：**
* **市场概览：**
* 2017年线上女性生理期用品市场（包含卫生巾、护垫、卫生棉条及私处洗液）销售额增长迅速，增速达49%。
* 卫生巾在市场中占据主导地位，占据线上市场7成以上份额。
* 私处洗液消费额占比紧随其后，体现了女性对自身生理健康的关注。
* **消费人群画像：**
* 29-35岁的85后女性消费实力突出，在各品类产品消费人数和消费额中占比高。
* 19-28岁的90后和95后更注重私处护理，消费人数和占比都较高。
* 36-50岁的女性则对护垫有较强的购买力。
* **产品趋势：**
* 卫生巾复购率最高，市场相对稳定。
* 私处洗液和卫生棉条的复购率有上升空间。
* **地域偏好：**
* 上海女性对女性生理期用品的偏好度最高，尤其偏爱卫生巾、护垫和卫生棉条。
* 江苏地区女性更倾向于购买私处洗液。
* 上海和北京对卫生棉条的接受度也较高。
* **热销标签与产品特点：**
* “混合装”成为大众首选，在销售额上占据优势。
* 超薄型卫生巾更受女性青睐，但太薄的卫生巾会降低吸收性。
* 18-26cm长度的卫生巾最受欢迎。
* **品牌趋势：**
* 国产品牌受欢迎程度提升。
* 来自中国、日本、美国的产品占据市场主流。
* 23-28岁的90后女性是主要消费群体。
* 英国护理产品因其无添加的特点而受到欢迎。
* 韩国生理期用品也受到29-35岁女性的青睐。
**总结：** 报告揭示了中国线上女性生理期用品市场的快速发展和多元化趋势，以及不同年龄、地域消费者的差异化需求。 强调了消费者对健康护理的重视，以及对产品功能性和舒适度的要求。 报告也指出了品牌本土化以及产品创新在市场中的重要性。
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