她数字——当代女性生活消费全景观察-阿里研究院-202303.pdf
摘要 : 本文从当代女性消费的全景角度出发，探讨了女性生活和价值观的变迁对消费决策的影响，以及女性在消费市场中所占据的重要地位。据调查数据显示，年龄在20岁至60岁之间的女性消费者掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，超过70%的女性消费者还帮自己的家人决定购买的品牌和产品。同时，女性拥有越来越大的消费决策权，清晰的自我认知高度影响消费决策，因此在市场竞争中扮演着重要角色。文章中还介绍了女性消费者在不同领域的偏好和趋势，包括先锋人群中女性占比和不同年龄段女性偏好品类等。最后，作者提到不同身份只是偏好的影响因素，不应将其作为定义女性的方式，而应根据年龄、消费能力等因素制定相应的营销策略，满足女性多样化的需求。
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